路虎廣告語對(duì)其市場(chǎng)份額有何影響?
路虎的廣告語對(duì)其市場(chǎng)份額有著多方面的積極影響。
首先,廣告語高頻傳播,增強(qiáng)了路虎車型的影響力,超過同級(jí)車。比如,像挑戰(zhàn)天門山這樣的活動(dòng),突顯的用戶身份和消費(fèi)能力超過了強(qiáng)調(diào)車輛本身的越野能力,讓更多人知曉路虎。
其次,廣告語彰顯了不斷進(jìn)取的精神,如“永無止境巔峰從此入鄉(xiāng)”“探險(xiǎn)從未止步”,傳遞出路虎不停探索、勇攀高峰的決心,吸引消費(fèi)者。
再者,突出強(qiáng)大的越野性能,像“挑戰(zhàn)極限征服世界”,讓人直觀地了解到路虎車型能應(yīng)對(duì)各種艱險(xiǎn)路況,使喜愛越野的消費(fèi)者更傾向選擇。
還有,強(qiáng)調(diào)尊貴品質(zhì),如“尊貴上無止境”,滿足消費(fèi)者對(duì)高端品質(zhì)的追求。
同時(shí),營(yíng)造獨(dú)特氛圍,像“攬你入懷勝之天下”,既展現(xiàn)車輛的強(qiáng)大實(shí)力又給予人溫馨呵護(hù)的感覺。
另外,體現(xiàn)突破自我的理念,比如“Gobeyond”,明確表達(dá)出路虎超越常規(guī)、不斷創(chuàng)新的精神。
最后,彰顯智慧之選,像“智者無疆”,表明路虎能陪伴車主征服各類路況沒有邊界限制。廣告語配上振奮人心的配音,如“挑戰(zhàn)極限征服世界”,讓人恨不得馬上擁有一輛路虎。
從心理上看,有的廣告通過制造戲劇性和懸念,如新款路虎的廣告,給受眾留下深刻印象,提升品牌知名度。而且路虎售后服務(wù)體系完善,曾獲佳績(jī),還主動(dòng)召回車輛,展現(xiàn)了負(fù)責(zé)態(tài)度,這都有助于增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任,從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
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