三菱汽車廣告的受眾群體是怎樣定位的

三菱汽車廣告的受眾群體主要定位在事業(yè)剛剛有成、牽掛父母且有一定消費(fèi)能力的年輕一代。

這一群體通常處于事業(yè)上升期，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，渴望在拼搏的同時能兼顧家庭情感。

三菱汽車廣告通過故事性的情節(jié)，以女兒加班不能回家，回憶父親在其小時候和讀大學(xué)時堅(jiān)持接她回家為線索，傳遞出父愛與女兒對父親的愛，這種家庭倫理觀念深深觸動受眾內(nèi)心。

同時，廣告運(yùn)用復(fù)現(xiàn)式敘述的蒙太奇表現(xiàn)手法，將敘述片段連貫起來，充分展現(xiàn)情感訴求。音樂的配合也恰到好處，旋律與畫面組合，側(cè)面表現(xiàn)廣告主題和情感。

此外，廣告中“三菱汽車，全省一百六十四個家，歡迎您隨時回家”的廣告語，將售后服務(wù)與家的概念相結(jié)合，符合廣告主題。像“女兒”自述及回憶父親接她回家的畫面，突出至親感情，“我想，他是怕我忘記了回家的路吧?！边@樣的話語賺人熱淚，利用親情攻勢感動受眾，讓他們記住品牌口號，并有效引導(dǎo)受眾將家引申為售后服務(wù)點(diǎn)。

廣播作為廣告投放渠道，具有諸多優(yōu)勢。它是個人化、一對一的媒介，收聽方便靈活隨意，人們在各種場景都能收聽，如開車、走路、在家、戶外、休息、勞動時。廣播廣告制作簡單，費(fèi)用低，廣告主可隨時調(diào)整內(nèi)容，插播加播操作便捷，播出費(fèi)用也相對較低，且大多受眾不排斥廣告。FM106.7 石家莊音樂廣播專業(yè)流行音樂頻率，受眾明確，風(fēng)格統(tǒng)一，能抓住主力消費(fèi)人群，提高廣告投放的針對性，讓廣告效應(yīng)最大化。