問
袁小林對沃爾沃汽車的品牌定位有何見解?
袁小林對沃爾沃汽車的品牌定位有著深刻且清晰的見解。
他認(rèn)為沃爾沃要成為合格的現(xiàn)代車和高端車,必須擁有獨特的“靈魂”,也就是讓消費者在理念和精神層面高度認(rèn)同品牌。
沃爾沃一直堅持對安全、可持續(xù)性的追求,并在智能化和電動化方面不斷創(chuàng)新,這就是其品牌的“靈魂”所在。
沃爾沃在面對市場變化時,始終堅守四大標(biāo)準(zhǔn),其中品牌定位是關(guān)鍵之一。
即便在價格戰(zhàn)等不良競爭使企業(yè)面臨壓力、行業(yè)困境加劇的情況下,沃爾沃仍能保持穩(wěn)定的市占率,經(jīng)銷商渠道也能保持健康穩(wěn)定。
在電動化進程中,沃爾沃會根據(jù)不同情況進行適應(yīng)性調(diào)整。比如,即將推出的沃爾沃首款純電豪華 MPV EM90 就是基于 SEA 平臺打造,定位純電中大型 MPV,最長續(xù)航 738km。袁小林認(rèn)為這是進入純電 MPV 市場的好時機,EM90 有望樹立 MPV 領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)。
沃爾沃汽車在中美歐都有規(guī)模布局,其目標(biāo)是在 2030 年成為純電豪華車企。今年前 10 個月,沃爾沃汽車在華累計銷售增長,新能源車型銷量同比增長 33%。
未來,沃爾沃將在產(chǎn)品端、品牌端和管理端持續(xù)發(fā)力,不斷推進工作,重新規(guī)劃 MPV 區(qū)間,以適應(yīng)市場需求和新的競爭環(huán)境。
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