小轎車(chē)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念有何不同？

小轎車(chē)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念確實(shí)存在諸多不同。

首先在形狀上，有的選擇圓形，像福田、黃海，因?yàn)檩喿邮菆A的，這體現(xiàn)了與移動(dòng)部件的關(guān)聯(lián)。也有選菱形、三角形或四邊形的，比如寶沃、杜卡迪、K9 中通客車(chē)，是基于車(chē)輛整體俯視形狀。

在識(shí)別性方面，車(chē)標(biāo)得簡(jiǎn)單，像騰勢(shì)，筆劃和顏色簡(jiǎn)單，還符合運(yùn)輸工具的鋼鐵特性，復(fù)雜圖案遠(yuǎn)距離不好識(shí)別，簡(jiǎn)單的在廣告上也更醒目，而且車(chē)標(biāo)最好能旋轉(zhuǎn)，方便各個(gè)角度識(shí)別。圖形內(nèi)部符合輻射對(duì)稱(chēng)也很重要，像三一重工。

從美感上說(shuō)，車(chē)標(biāo)要美觀有創(chuàng)意，能讓人心情愉悅，像豐田，橢圓形有運(yùn)動(dòng)特征，讓人感覺(jué)能走遍全球。

車(chē)標(biāo)設(shè)計(jì)的圖案靈感來(lái)源多樣，比如奧迪的四環(huán)像奧運(yùn)會(huì)五環(huán)，還有用字母或字詞喻意技術(shù)來(lái)源、廠家或產(chǎn)地等。像豐田的 logo 由三個(gè)橢圓組成，外邊橢圓代表地球，中間兩個(gè)橢圓成“T”字，象征立足世界的雄心。

大眾的 logo 由字母 V 和 W 組成，像三個(gè) V，代表勝利。東風(fēng)車(chē)標(biāo)取燕子尾羽和漢字“二”。法拉利車(chē)標(biāo)是騰躍的駿馬，象征速度和力量。蘭博基尼車(chē)標(biāo)是勇猛的“美洲虎”。標(biāo)致獅子標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要重視規(guī)律。

中國(guó)汽車(chē)品牌受傳統(tǒng)文化影響，造型追求中庸平和、莊重大方等，如一汽的“鷹標(biāo)”。

美國(guó)車(chē)標(biāo)志多采用直線(xiàn)、斜線(xiàn)、曲線(xiàn)，造型個(gè)性張揚(yáng)，像雪佛蘭“金領(lǐng)結(jié)”。

德國(guó)車(chē)造型穩(wěn)重，像寶馬車(chē)標(biāo)源自巴伐利亞州州徽，傳達(dá)力量、純樸和精確品質(zhì)。奔馳車(chē)標(biāo)三叉星代表創(chuàng)始人的合作與創(chuàng)新精神。奧迪車(chē)標(biāo)四個(gè)環(huán)代表創(chuàng)始人的兒子，也象征四輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

福特車(chē)標(biāo)藍(lán)色圓球里的白色箭頭，靈感來(lái)自火花塞，代表前進(jìn)和動(dòng)力。雪佛蘭車(chē)標(biāo)金色棒球上的黑色“C”字母，源于創(chuàng)始人名字首字母，象征團(tuán)隊(duì)精神和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。