一汽馬自達經(jīng)銷商面臨的主要挑戰(zhàn)是什么

一汽馬自達經(jīng)銷商面臨的主要挑戰(zhàn)包括庫存壓力大，需要盡快消化庫存以使資金回籠。

進車費用是在疫情持續(xù)時可能最先凸顯出的難題。

由于疫情，用戶消費習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)變，娛樂消費內(nèi)容也更傾向短視頻、長視頻等，這要求經(jīng)銷商迅速適應(yīng)線上營銷模式。例如開展短視頻傳播造話題擴聲量、KOL 導(dǎo)購提意向、老客戶發(fā)動廣傳播等線上策略，通過直播售車、百抖挑戰(zhàn)、千 K 計劃、萬客集贊來具體實施。直播售車方面，區(qū)域經(jīng)理親自指導(dǎo)經(jīng)銷商開通多個直播平臺售車，本部及區(qū)域組織媒體對經(jīng)銷商進行直播內(nèi)容和技巧的多輪次培訓(xùn)，并制定直播計劃。

雖然主機廠推出了延長承兌免息期限、銀行不收利息等金融政策來扶持，但資金合理化運轉(zhuǎn)仍面臨一定挑戰(zhàn)。

此外，人員方面，目前沒有因疫情造成的非戰(zhàn)斗減員，僅有一名員工按要求在家隔離。