超豪華轎車的品牌影響力如何衡量？

超豪華轎車的品牌影響力可以從多個(gè)方面來(lái)衡量。

首先是圈層和標(biāo)簽，持有超豪華轎車相當(dāng)于進(jìn)入某些特定圈層的入場(chǎng)券，能獲得社會(huì)認(rèn)同和圈層認(rèn)同。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)和審美也很關(guān)鍵，像車窗緩升緩降、剎車皮磨損傳感器等方面，超豪華品牌往往做得更好。

銷量也是重要指標(biāo)，德系豪華車三強(qiáng)奔馳、寶馬、奧迪占據(jù)大部分豪華車市場(chǎng)份額，它們產(chǎn)品線豐富全面，爆款車型多。比如奔馳 E 級(jí)是暢銷豪華轎車，奧迪 Q5L 是暢銷豪華 SUV。凱迪拉克和雷克薩斯在第二陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

品牌觸達(dá)方面，豪華品牌和合資品牌領(lǐng)先于中國(guó)品牌，由全網(wǎng)傳播熱度、用戶關(guān)注度及興趣度等構(gòu)成，用戶主動(dòng)觸達(dá)強(qiáng)就有光環(huán)效應(yīng)。

品牌美譽(yù)上，豪華、合資和中國(guó)品牌表現(xiàn)接近，合資品牌討論度低、負(fù)面發(fā)聲少。

品牌忠誠(chéng)方面，豪華品牌和中國(guó)品牌領(lǐng)先于合資品牌，中國(guó)品牌新能源化高所以忠誠(chéng)度高。

在新能源市場(chǎng)，中國(guó)品牌和豪華品牌在品牌觸達(dá)方面大幅領(lǐng)先合資品牌，合資品牌品牌美譽(yù)領(lǐng)先中國(guó)品牌。

從豪車影響力排名看，寶馬奪冠，奧迪超奔馳，路虎比沃爾沃更受寵。寶馬有豪車基因，設(shè)計(jì)、操控、動(dòng)力和豪華質(zhì)感一流。奧迪價(jià)格相對(duì)低廉，終端讓利大，美譽(yù)度不錯(cuò)。

2023 年中國(guó)汽車品牌影響力排名，比亞迪在主流品牌中第一，寶馬在豪華品牌中第一，新能源汽車意向購(gòu)買率持續(xù)上升。

總之，衡量超豪華轎車品牌影響力要綜合考慮這些因素。