小金人的車(chē)標(biāo)背后有怎樣的品牌故事

勞斯萊斯小金人的背后有著一段浪漫的愛(ài)情故事。

20世紀(jì)初，蒙塔古是名噪一時(shí)的風(fēng)云人物，他既是飛車(chē)迷也是繪畫(huà)迷，還擔(dān)任《汽車(chē)畫(huà)報(bào)》主編。埃莉諾·桑頓身世可憐，出生在貧民窟，與母親相依為命擦皮鞋為生。

蒙塔古第一次見(jiàn)到埃莉諾就被其特殊氣質(zhì)吸引，瘋狂迷戀上她，每天給她畫(huà)像，送她人物速寫(xiě)。后來(lái)他們相識(shí)并相愛(ài)，蒙塔古為埃莉諾還清債務(wù)，讓她當(dāng)秘書(shū)，不顧阻攔與她同居。

蒙塔古為情人定制勞斯萊斯，并要求將她形象作為車(chē)標(biāo)，這就是著名的歡慶女神。此形象由藝術(shù)家查爾斯·賽克斯根據(jù)蒙塔古描述和珞伊·弗勒舞蹈創(chuàng)作而成。

最初車(chē)標(biāo)是一尊披著長(zhǎng)袍的女人將手指放在嘴唇上，意為不能說(shuō)的秘密，后來(lái)有情人終成眷屬修改為如今雙手如羽翼般向后伸展的“飛天女神”。雖然歷經(jīng)幾次姿勢(shì)調(diào)整，但造型未變。

2021年是“歡慶女神”誕生110周年，自1911年被注冊(cè)為勞斯萊斯知識(shí)產(chǎn)權(quán)以來(lái)，它不僅是品牌標(biāo)志與象征，更是全球最具代表性和令人向往的奢侈品標(biāo)識(shí)之一。

在20世紀(jì)初很多汽車(chē)會(huì)安裝立標(biāo)，早期勞斯萊斯車(chē)頭是由“皇冠、車(chē)輪上的英國(guó)和翅膀”組成的標(biāo)志，上流社會(huì)車(chē)主熱衷于將原廠(chǎng)立標(biāo)換成諸如圣人像、揮舞袈裟的和尚等雕像。但蒙塔古定制的以埃莉諾形象為原型的歡慶女神標(biāo)，成為了勞斯萊斯獨(dú)特且經(jīng)典的標(biāo)識(shí)。

小金人并非純金，而是采用合金材質(zhì)表面施以鍍金工藝。為迎合消費(fèi)者需求，還有透明、銀色等不同材質(zhì)的車(chē)標(biāo)，分別用水晶玻璃、純銀、白金打造，盡顯奢華高貴。