為什么要用特定的英文來代表長城汽車

長城汽車使用特定英文代表的原因主要有以下幾方面。

國際化戰(zhàn)略方面，長城汽車希望通過英文展示國際化形象和品牌定位，從而更好進(jìn)入國際市場。

英文車標(biāo)簡潔明了，易于識別和記憶，適合全球范圍使用。

品牌歷史較短，使用英文能避免文化和歷史背景限制，被全球消費者接受。

比如旗下哈弗品牌，最初英文名稱是 HOVER，意為“自由翱翔”，但因歐盟出口時被多國注冊，改為 HAVAL，寓意“擁有所有”。哈弗品牌最初定位 CUV，后向 SUV 市場轉(zhuǎn)型，自 H6 上市后創(chuàng)造眾多銷量奇跡，其成功原因眾多。哈弗擁有自主研發(fā)發(fā)動機(jī)，效率提高 14%，備受關(guān)注。而且市場分析到位，5 萬到 27 萬的價格區(qū)間，滿足不同層次消費者。哈弗的 LOGO 以紅色為底色，銀色金屬字呈長方形，融入中國紅元素，熱情奔放具中國特色，按越野和城市風(fēng)格以單雙數(shù)結(jié)尾分類，新 LOGO 紅底銀色金屬字，寓意“擁有一切”。

再如坦克品牌，英文標(biāo)識“TANK”，組合 LOGO 風(fēng)格硬朗，充滿機(jī)械氣息，像變形金剛頭盔，給人堅不可摧感覺，契合車型硬派氣質(zhì)。若獨立將是長城第五個獨立品牌，定位低于 WEY，專注越野，弱化豪華屬性，與 WEY 在細(xì)分市場并行。坦克平臺產(chǎn)品開發(fā)能力強(qiáng)，通過全球化研發(fā)體系打造，營銷上致力于打造跨圈層無邊界用戶生態(tài)，開放自由共創(chuàng)平臺，滿足消費者需求。

總之，長城汽車旗下各品牌的英文標(biāo)識都有獨特含義，為品牌發(fā)展助力。