寶馬廣告語的變遷歷程是怎樣的？

寶馬廣告語有著豐富的變遷歷程。

20世紀(jì)30年代中期，就有“Kraftfahren muss Freude bereiten!”，意思是“駕駛應(yīng)該是一種樂趣!”，同時還有強(qiáng)調(diào)“Freude und Nutzen”，即“樂趣與便利”，以及“doppelte Freude am Fahren”，即“雙倍的駕駛樂趣”。

50年代，寶馬轉(zhuǎn)向弱情緒化宣傳，針對不同車系準(zhǔn)備各自口號。

1966年，寶馬采用了統(tǒng)一的廣告語“The Ultimate Driving Machine”，中文為“終極駕駛機(jī)器”，強(qiáng)調(diào)卓越駕駛性能和操控性并沿用至今。

在國內(nèi)，“愿浩瀚的藍(lán)天白云眷顧你的美好與憧憬，愿您前行的道路一帆風(fēng)順從此不再有深夜的酒，只有清晨的粥。盡我所能，愛你所有?！边@一廣告語被廣大寶馬車主認(rèn)可，傳遞出品牌精致、卓越和高尚的形象。

此外，還有“純粹的駕駛樂趣”這樣的表述，旨在突出寶馬注重駕駛者感受和操控性能，為駕駛者帶來樂趣和滿足感，體現(xiàn)了作為豪華汽車品牌的獨特魅力和價值。