汽車造型設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響有多大？

汽車造型設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響非常大。

首先，大膽的色彩搭配、車身線條帶來(lái)的光影效果以及動(dòng)人的外形細(xì)節(jié)能直接吸引消費(fèi)者。像很多消費(fèi)者會(huì)因一個(gè)好的設(shè)計(jì)關(guān)注一款車，也會(huì)因糟糕設(shè)計(jì)放棄一款車。高達(dá) 85.95%的人把“外觀整體造型”列為影響購(gòu)車的最重要因素。

如今車身結(jié)構(gòu)選擇更多樣，從三廂轎車一枝獨(dú)秀到兩廂、三廂齊頭并進(jìn)。汽車消費(fèi)群體年輕化，運(yùn)動(dòng)色彩強(qiáng)的汽車成了他們選車重要因素，內(nèi)飾氛圍也更年輕、運(yùn)動(dòng)化，淺色調(diào)內(nèi)飾更流行。

注重自然和諧使中國(guó)消費(fèi)者傾向造型相對(duì)保守中庸的車型，整體造型和諧統(tǒng)一不夸張的汽車外觀符合多數(shù)人審美。比如豐田凱美瑞因外觀等多方面因素長(zhǎng)期熱銷，寶來(lái)外觀設(shè)計(jì)注重穩(wěn)重實(shí)用，吸引注重車輛實(shí)用性和耐用性的消費(fèi)者。

汽車造型設(shè)計(jì)的魅力在于能吸引消費(fèi)者，成為購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵因素。像 MINICOOPER 圓形元素貫穿全身展現(xiàn)優(yōu)雅復(fù)古，日產(chǎn) Juke 前臉設(shè)計(jì)元素對(duì)比鮮明有視覺(jué)沖擊，不同車型前臉能反映整體調(diào)性，如菲亞特 500 可愛(ài)呆萌，大眾輝昂商務(wù)嚴(yán)肅，捷豹 F-Type 速度激情。奧迪 Q7 一代車頭威嚴(yán)霸氣，二代轎車化缺乏力量感。

車燈設(shè)計(jì)也重要，奧迪 A7 前燈有立體感，寶馬 iX3 尾燈立體感強(qiáng)。我們統(tǒng)計(jì)汽車之家車主口碑模塊對(duì)暢銷車型的評(píng)分，發(fā)現(xiàn)轎車和 SUV 暢銷車型的外觀評(píng)分在各維度評(píng)價(jià)中排名較高。

造型設(shè)計(jì)基本訴求是通過(guò)姿態(tài)、比例、線條、曲面、色彩、細(xì)節(jié)等協(xié)調(diào)融合來(lái)突出產(chǎn)品定位，姿態(tài)有穩(wěn)重和運(yùn)動(dòng)兩種傾向，既有動(dòng)勢(shì)又有平衡是基礎(chǔ)，主要通過(guò)側(cè)面的頂蓋線、水切線、腰線體現(xiàn)。

總之，汽車造型設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響極大。