上汽大眾 logo 經(jīng)歷了幾次變更

上汽大眾logo自1967年以來(lái)經(jīng)歷了12次變更。最初是黑色，后變?yōu)樗{(lán)色調(diào)，且在之后32年保持扁平化設(shè)計(jì)，近年又回歸扁平化。大眾汽車(chē)成立于1937年，車(chē)標(biāo)演變歷程豐富，從初代將“VW”嵌套在齒輪中央，到不斷簡(jiǎn)化、調(diào)整顏色、嘗試立體化，再到如今適配電動(dòng)車(chē)數(shù)字化交互需求，每次變更都反映著品牌不同時(shí)期的發(fā)展與理念變化 。

第一代車(chē)標(biāo)誕生于1937至1939年，由費(fèi)迪南德·保時(shí)捷操刀設(shè)計(jì)。他巧妙地將“Volkswagen”中的V和W疊加在一起，周?chē)谬X輪環(huán)繞，并增添了4面旗幟，這個(gè)設(shè)計(jì)充滿了機(jī)械感與力量感，象征著汽車(chē)工業(yè)蓬勃發(fā)展的開(kāi)端 。

到了1939至1945年的第二代車(chē)標(biāo)，進(jìn)行了簡(jiǎn)化，去掉了周?chē)钠鞄?，僅保留齒輪和V、W字母，比例也更趨近于現(xiàn)在的模樣，當(dāng)時(shí)主要用于軍車(chē)，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)凸顯實(shí)用性。

1945至1960年的第三代車(chē)標(biāo)，不僅應(yīng)用于經(jīng)典的甲殼蟲(chóng)，還出現(xiàn)在T1廂式車(chē)上。字母被加寬，比例協(xié)調(diào)，并且被一圈裝飾物包圍，展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。1960至1967年的第四代車(chē)標(biāo)，是大眾車(chē)標(biāo)歷史中唯一的方形設(shè)計(jì)，這是大眾為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，努力營(yíng)造國(guó)際化形象的體現(xiàn)。

隨后1968至1978年的第五代車(chē)標(biāo)，呈現(xiàn)出極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，藍(lán)色背景的運(yùn)用使其接近現(xiàn)在的藍(lán)色，簡(jiǎn)約而富有現(xiàn)代感。1978至1989年，大眾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，第六代車(chē)標(biāo)藍(lán)色更加明顯，白字藍(lán)底的搭配，讓品牌標(biāo)識(shí)更加醒目。

1989至2000年的第七代車(chē)標(biāo)，背景色由深藍(lán)轉(zhuǎn)變?yōu)榈{(lán)，給人更柔和的視覺(jué)感受。2000至2012年的第八代車(chē)標(biāo)首次采用三維設(shè)計(jì)，顏色愈發(fā)沉穩(wěn)。2012至2019年的第九代車(chē)標(biāo)立體感更強(qiáng)，顏色也更加深沉，契合大眾戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需求。

2019年，第十代車(chē)標(biāo)在法蘭克福車(chē)展亮相，有藍(lán)底白字和白底藍(lán)字兩個(gè)版本，風(fēng)格更瘦更細(xì)。

上汽大眾logo的這12次變更，是一部生動(dòng)的品牌成長(zhǎng)史。每一次改變都承載著大眾在不同時(shí)代背景下的發(fā)展戰(zhàn)略、審美追求與技術(shù)創(chuàng)新。從最初的復(fù)雜到后來(lái)的簡(jiǎn)約，從平面到立體再回歸扁平，不僅是視覺(jué)上的革新，更是品牌不斷適應(yīng)市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者的有力見(jiàn)證。