風(fēng)凌志的品牌歷史是怎樣的？

風(fēng)凌志也就是雷克薩斯，是日本豐田汽車(chē)公司旗下的豪華車(chē)品牌，誕生地在美國(guó)。

20 世紀(jì) 80 年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，汽車(chē)市場(chǎng)對(duì)豪華車(chē)需求激增，而以寶馬、奔馳等為首的歐系豪車(chē)品牌已占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)，豐田在豪華車(chē)領(lǐng)域處于劣勢(shì)。

于是，豐田領(lǐng)導(dǎo)層決定生產(chǎn)豪華車(chē)搶占美國(guó)市場(chǎng)。1983 年 8 月，豐田英二先生召集汽車(chē)工業(yè)精英開(kāi)會(huì)，提出能否創(chuàng)造頂級(jí)轎車(chē)的問(wèn)題，大家堅(jiān)定回應(yīng)“能”。隨后豐田啟動(dòng)“F1”絕密計(jì)劃，準(zhǔn)備打造雷克薩斯。

1986 年，雷克薩斯品牌名稱(chēng)及標(biāo)志誕生。品牌名稱(chēng)“Lexus”讀音與英文“Luxury”相近，給人豪華轎車(chē)的印象。標(biāo)志由“L”和橢圓組成，“L”是“Lexus”首字母大寫(xiě)，橢圓代表地球，寓意轎車(chē)遍布全球。

1989 年，雷克薩斯兩款車(chē)型 LS 400 和 ES 250 在底特律舉行的北美國(guó)際汽車(chē)展首次亮相，9 月在美國(guó) 73 個(gè)代理商網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始銷(xiāo)售。旗艦車(chē)型 LS 400 耗費(fèi) 6 年、超 10 億美元，動(dòng)用大量人員和測(cè)試眾多原型車(chē)。

豐田為雷克薩斯專(zhuān)門(mén)推出新品牌，隱去企業(yè)名稱(chēng)和豐田標(biāo)志，消除豐田形象對(duì)高檔車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)障礙，本田推出高檔車(chē)時(shí)也采用類(lèi)似策略。

雷克薩斯品牌經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在美國(guó)豪華車(chē)銷(xiāo)量一直領(lǐng)先。2004 年，雷克薩斯正式跨入中國(guó)市場(chǎng)。