寶馬標(biāo)對于消費者購車決策的影響有多大

寶馬標(biāo)對于消費者購車決策的影響確實不小。

首先，寶馬的廣告語很有吸引力，像“純粹駕駛樂趣”“恭喜您成為尊貴的寶馬車主，愿浩瀚的藍(lán)天白云承載您的美好征程”“BMW-Build My World....（寶馬—創(chuàng)建我的世界）”，強(qiáng)調(diào)駕駛樂趣，讓消費者產(chǎn)生情感共鳴，覺得尊貴自豪，增強(qiáng)了購車意愿。

懂車的人會看重品牌文化，寶馬以“駕駛者之車”著稱，強(qiáng)調(diào)駕駛樂趣和操控性能，部分車型動力和換擋體驗出色，內(nèi)飾注重運(yùn)動感和實用性，智能駕駛和車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)表現(xiàn)好。

寶馬車標(biāo)在不同車型上有差異。車標(biāo)尺寸、顏色和設(shè)計不同，傳統(tǒng)藍(lán)白車標(biāo)改黑白更顯商務(wù)高級，黑白車標(biāo)用于高端車型，普通入門級用藍(lán)白車標(biāo)，M 系列高性能車型標(biāo)志增加紅色線條凸顯性能特征。但通過車標(biāo)區(qū)分車型等級有爭議。

寶馬換新商標(biāo)，對 1 系、3 系、5 系車主和潛在消費者來說，藍(lán)標(biāo)白云標(biāo)若成入門車標(biāo)識，情感上難接受，可能影響銷量；對高端車車主和潛在消費者是好事，能突出尊貴和與眾不同。

總之，寶馬標(biāo)在品牌形象塑造、傳遞品牌價值、區(qū)分車型等方面，對消費者購車決策有重要影響。消費者在購車時，既要考慮寶馬標(biāo)的象征意義，也要綜合考慮車輛性能、價格、個人需求等因素。