中國長安汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略是怎樣的？

長安汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略具有多方面的特點(diǎn)和舉措。

其一直堅(jiān)持“科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒”的關(guān)鍵價(jià)值，以“美譽(yù)天下，創(chuàng)造價(jià)值”為品牌理念。

在品牌戰(zhàn)略發(fā)展史上，經(jīng)歷了不同階段。1995—1999 年導(dǎo)入 CIS，塑造品牌形象，重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，該標(biāo)志于 1998 年獲重慶市首批著名商標(biāo)稱號(hào)，1999 年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

2020 年至今加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提升品牌形象，編撰《長安企業(yè)文化手冊(cè)》供員工學(xué)習(xí)，還通過與福特合作等一系列活動(dòng)提升品牌價(jià)值和知名度。

在品牌形象的戰(zhàn)略選擇上，實(shí)施“四借戰(zhàn)略”，包括借腦明智、借梯上樓、借水養(yǎng)魚、借海出船。

長安還有“一二三四”的發(fā)展規(guī)劃和“長安工業(yè)團(tuán)”的戰(zhàn)略設(shè)想。在未來品牌戰(zhàn)略方面，擁有四大品牌標(biāo)識(shí)，包括企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)、乘用車標(biāo)識(shí)、商用車標(biāo)識(shí)和公益品牌標(biāo)識(shí)，并制定了三步走發(fā)展戰(zhàn)略、T138 發(fā)展戰(zhàn)略和自主品牌戰(zhàn)略。

此外，長安汽車發(fā)布了“海納百川”計(jì)劃，核心是“五大布局”和“四個(gè)一”的發(fā)展目標(biāo)，包括加快產(chǎn)品和產(chǎn)能等布局，到 2030 年進(jìn)入全球 90%以上的市場等。

長安汽車在技術(shù)儲(chǔ)備方面表現(xiàn)出色，新增申請(qǐng)大量專利，坐擁三大新能源動(dòng)力系統(tǒng)和眾多智能低碳核心技術(shù)。

在合作方面，長安汽車與蔚來、寧德時(shí)代、華為、贛鋒鋰業(yè)等開展合作，涵蓋換電、動(dòng)力電池、智能駕駛等領(lǐng)域。

長安汽車確立了明確的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，如 2024 年集團(tuán)銷量 280 萬輛，其中自主板塊銷量 220.4 萬輛等。2024 年還將把握新品、科技生態(tài)布局、海外、市場、轉(zhuǎn)型等機(jī)會(huì)，實(shí)施“215”伙伴行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)等五大新躍遷。