問(wèn)

奔馳代言人能為品牌帶來(lái)多少銷量提升?

奔馳代言人能在一定程度上提升品牌銷量。

像蔡徐坤成為奔馳代言人后,其粉絲表現(xiàn)出強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿,甚至有人為支持他準(zhǔn)備提車,這顯示出明星影響力對(duì)銷量的積極推動(dòng)。

奔馳過(guò)往還有眾多知名代言人,如李冰冰、范冰冰、黃曉明、林志玲、吳亦凡、鞏俐等。

李冰冰曾在新車發(fā)布會(huì)上獲車使用權(quán)限,范冰冰是奔馳 SLK 350 的亞洲首位車主,黃曉明是全新 C 級(jí)轎車中國(guó)第一位榮譽(yù)車主,林志玲代言過(guò)梅賽德斯奔馳 GLKClass 廣告,吳亦凡代言 smart 使該車型銷量大增,鞏俐代言奔馳美人香車氣場(chǎng)十足。

不僅如此,近年來(lái)包括寶馬、奧迪、雷克薩斯等一線豪車品牌都開(kāi)始選用“小鮮肉”代言人。

比如寶馬中國(guó)宣布易烊千璽成為 BMW 新生代代言人,雷克薩斯中國(guó)官宣王俊凱為雷克薩斯新勢(shì)力代言人,奧迪簽約李易峰為全新奧迪 A4L 形象大使,奔馳早在今年 1 月份就宣布楊洋成為其“品牌摯友”。

從實(shí)際效果看,這些“小鮮肉”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色。以寶馬為例,易烊千璽代言官宣后,寶馬中國(guó)微博收獲百萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊,粉絲數(shù)飆升,互動(dòng)量上升。雷克薩斯官宣微博的轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊量也過(guò)百萬(wàn),粉絲們還通過(guò)曬車證明消費(fèi)能力。

此前,奔馳 SMART 簽約吳亦凡為其中國(guó)區(qū)品牌大使,代言當(dāng)天 188 輛特別版在 25 秒內(nèi)被搶購(gòu)一空。

但汽車是高檔消費(fèi)品,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)慎重,僅靠明星代言很難對(duì)銷量產(chǎn)生明顯促進(jìn)作用,比如當(dāng)年成龍大哥代言開(kāi)迪上市 4 個(gè)月僅銷售 818 臺(tái)。

不過(guò)綜合來(lái)看,選擇合適的代言人能提升品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度,對(duì)銷量提升有一定幫助。

特別聲明:本內(nèi)容來(lái)自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

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