新奧迪 a5 上市的營(yíng)銷策略是什么

新奧迪 A5 上市的營(yíng)銷策略主要有以下這些。

一是基于區(qū)域差異化文化特點(diǎn)及市場(chǎng)需求，針對(duì)不同區(qū)域的主體客戶開(kāi)展差異性圈層的主題活動(dòng)，選擇契合的活動(dòng)類型進(jìn)行推廣宣傳。

二是依據(jù)經(jīng)銷商上市活動(dòng)傳播反饋，通過(guò)圈層活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)圈層用戶。

三是進(jìn)行競(jìng)品阻擊，在區(qū)域營(yíng)銷規(guī)劃時(shí)充分考慮奧迪 A5 家族自身情況和競(jìng)品同類型產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

四是圍繞全新奧迪 A5 Family 的高顏值進(jìn)行延展性傳播，明確其同級(jí)最美顏值車型的產(chǎn)品標(biāo)簽，同時(shí)深化“顏智雙全”的卓越產(chǎn)品力。比如發(fā)起話題#拍客大作戰(zhàn)#，上線#最美側(cè)顏#話題，發(fā)布陳漫與全新奧迪聯(lián)合打造的最美側(cè)顏時(shí)尚大片等。

五是在營(yíng)銷節(jié)奏上，新品上市籌備期間進(jìn)行區(qū)域圈層活動(dòng)和自主活動(dòng)，籌備新品上市大秀方案。上市后，安排 KOL 搶先試駕深度解析產(chǎn)品力和設(shè)計(jì)理念，結(jié)合動(dòng)力性能突出操控感受。還通過(guò)圓形展臺(tái) 360 度全方位展示、主背景板多棱角設(shè)計(jì)呼應(yīng)線條美等商展設(shè)計(jì)增加活動(dòng)趣味性和集客量。

六是利用社會(huì)化媒體傳播，像垂直網(wǎng)站全程報(bào)道上市大秀，微信公眾號(hào)圖文記錄，微博話題延續(xù)，擴(kuò)大曝光度。

此外，新奧迪 A5 的目標(biāo)受眾主要為 25 - 40 歲偏男性、收入較高、使用智能機(jī)偏多的社會(huì)精英人士。針對(duì)這些特點(diǎn)，在移動(dòng)廣告平臺(tái)選擇新聞、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚相關(guān)的媒體進(jìn)行內(nèi)容定向，采用機(jī)型定向技術(shù)精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，高效曝光產(chǎn)品。同時(shí)打造高互動(dòng)的 HTML5 移動(dòng)網(wǎng)站，360°酷炫展示新車，還通過(guò)一鍵微博轉(zhuǎn)發(fā)，采用病毒式營(yíng)銷策略，全面提升新奧迪 A5 三款車型的知名度。