國產(chǎn)奧迪 A7L 上市對奧迪品牌的市場布局有何影響

國產(chǎn)奧迪 A7L 上市對奧迪品牌的市場布局影響很大。

從車型定位看，進口 A7 是運動型車，國產(chǎn) A7L 變成了商務氣氛濃厚的三廂車。用戶年齡也有變化，很多 35 歲以上、40 歲左右的車主，是奧迪 A6L、寶馬 5 系、奔馳 E 級的主要用戶，國產(chǎn) A7L 會吸引這部分人群。

銷售方式上，上汽奧迪用直營模式，全國統(tǒng)一售價，通過 APP 下單、選配置，這是創(chuàng)新嘗試。

服務方式上，聚焦用戶體驗，帶來更多差異化、互補性產(chǎn)品和創(chuàng)新商業(yè)模式。

從產(chǎn)品力看，國產(chǎn) A7L 基于 MLB Evo 平臺打造，電子技術(shù)、車身材料等方面有升級，動力搭載 3.0T FSI V6 發(fā)動機，配合 48V 輕混系統(tǒng)等，智能互聯(lián)方面也加強了，融合騰訊、阿里的生態(tài)應用，還有五屏聯(lián)動座艙。

在品牌形象方面，由德國奧迪總部設計團隊精心打造，還原“Prologue”概念車設計元素，車頭六邊形進氣格柵和犀利大燈組，車身修長低趴，尾部貫穿式 LED 尾燈和鴨尾設計，整體造型典雅高級。尺寸上，車身長 5076mm，軸距超 3 米。動力性能強勁，先行版車型搭載與保時捷同款發(fā)動機及 48V 輕混系統(tǒng)。提供多種車型選擇，入門即配備豐富裝備，還有特別版車型滿足個性化需求。

上汽奧迪積極跨行業(yè)、跨圈層合作，開展“上奧匯·紅圈”項目，與知名企業(yè)合作舉辦體驗活動，還邀請肖戰(zhàn)擔任代言人，拉近與年輕消費者距離，彰顯年輕化。

在 A6L 市場競爭不利時，國產(chǎn) A7L 是有力助攻，消費者能以更低價格買到。錯位發(fā)力是明智策略，未來新車有望在明年年中亮相并上市。