傳統(tǒng)汽車(chē)品牌如何保持和增加自身價(jià)值?
傳統(tǒng)汽車(chē)品牌要保持和增加自身價(jià)值,以下這些辦法很關(guān)鍵。
一是持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新。像吉利近十年研發(fā)總投入近千億元,擁有全球五大工程研發(fā)中心等,在新能源、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人駕駛等前沿領(lǐng)域不斷提升技術(shù)實(shí)力,給用戶(hù)帶來(lái)更好出行體驗(yàn)。
二是關(guān)注用戶(hù)需求。例如吉利研發(fā)“全方位健康汽車(chē)”,為用戶(hù)提供安全健康的出行保障。
三是打造獨(dú)特品牌形象。領(lǐng)克通過(guò)將個(gè)性、開(kāi)放與互聯(lián)融入品牌靈魂,贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
四是避免行業(yè)內(nèi)卷。不能只靠降價(jià)競(jìng)爭(zhēng),要以提升產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)品質(zhì)為主,比如領(lǐng)克選擇“價(jià)值戰(zhàn)”,以高品質(zhì)和超值體驗(yàn)取勝。
五是提升品牌定位。像中國(guó)汽車(chē)品牌通過(guò)孵化新的高端品牌,在細(xì)分車(chē)型如 SUV 上發(fā)力,打破價(jià)格天花板。
六是自主技術(shù)研發(fā)。比如比亞迪掌握刀片電池和超級(jí)混動(dòng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和品牌價(jià)值雙提升。
七是抓住新能源機(jī)遇。眾多造車(chē)新勢(shì)力推出售價(jià)不低的新能源車(chē),為中國(guó)汽車(chē)品牌價(jià)值提升貢獻(xiàn)力量。
八是推行個(gè)性化定制。滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的個(gè)性化需求,增強(qiáng)品牌獨(dú)特性和吸引力,同時(shí)提升生產(chǎn)效率和用戶(hù)體驗(yàn)。
總之,傳統(tǒng)汽車(chē)品牌只要在這些方面持續(xù)發(fā)力,就一定能保持并增加自身價(jià)值。
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