怎樣提升汽車品牌的價(jià)值?
要提升汽車品牌的價(jià)值,得從多方面下功夫。
首先不能搞無(wú)序內(nèi)卷,像吉利就堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展路線,不打價(jià)格戰(zhàn),注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌升級(jí)。領(lǐng)克品牌也選擇“價(jià)值戰(zhàn)”,以高品質(zhì)和超值體驗(yàn)贏得市場(chǎng)。
奇瑞捷豹路虎則給出新現(xiàn)代豪華主義的詮釋,打造干凈、簡(jiǎn)潔、有藝術(shù)品級(jí)美感的風(fēng)格,并做好線上線下服務(wù)。
廣汽傳祺加大馬力駛向“國(guó)際賽道”,憑借自身硬實(shí)力和品牌影響力成功打入海外市場(chǎng),在北美成立研發(fā)中心夯實(shí)基礎(chǔ)支撐。
還得注重用戶體驗(yàn),像馬振山說(shuō)的,讓客戶親自感受品牌的獨(dú)特之處,形成差異化、有意義且常露出的品牌調(diào)性。
另外,汽車品牌要像吉利那樣持續(xù)高水平研發(fā)投入,擁有先進(jìn)的模塊架構(gòu)和領(lǐng)先的技術(shù),比如吉利的 CMA 架構(gòu)、L2 級(jí)自動(dòng)駕駛配置等。在疫情期間,吉利研發(fā)“全方位健康汽車”,展現(xiàn)對(duì)用戶的關(guān)懷。
中國(guó)汽車品牌還應(yīng)抓住全球電動(dòng)智能化浪潮的機(jī)遇適時(shí)調(diào)整、不斷創(chuàng)新,保持競(jìng)爭(zhēng)力,像傳統(tǒng)豪華品牌那樣不被淘汰。同時(shí),中國(guó)汽車品牌走向國(guó)際化,要加強(qiáng)核心技術(shù)自主創(chuàng)新,邁向價(jià)值鏈中高端。
總之,提升汽車品牌價(jià)值需要摒棄內(nèi)卷、注重創(chuàng)新、加強(qiáng)研發(fā)、做好服務(wù)、關(guān)注用戶體驗(yàn),才能在市場(chǎng)中脫穎而出。
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