高合在獲得沙特 56 億美元投資前的發(fā)展?fàn)顩r如何？

高合在獲得沙特 56 億美元投資前，發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。

其兩大產(chǎn)品 Hiphi Y 和 Hiphi Z 在 2023 年 6 月就遭遇交付困難，這拉開了高合走向崩潰的序幕。

隨后，網(wǎng)傳沙特與高合達(dá)成的 56 億美元融資計(jì)劃擱淺，資金未到賬，高合從此情況急轉(zhuǎn)直下，在融資市場(chǎng)上再未籌到資金。

2023 年末至 2024 年初，高合危機(jī)集中爆發(fā)。

2023 年 11 月，高合汽車的“發(fā)言人”徐斌離職，核心團(tuán)隊(duì)開始瓦解。

12 月，高合停止發(fā)放員工的交通補(bǔ)貼、補(bǔ)充醫(yī)療等福利。

2024 年 1 月，脈脈等平臺(tái)出現(xiàn)大量員工維權(quán)帖子，各大店面陸續(xù)退租、閉店。

2024 年 2 月，除夕前，高合被曝出 1 月工資暫不發(fā)放，年終獎(jiǎng)取消。

高合汽車的產(chǎn)品戰(zhàn)略存在問題，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路并非功能導(dǎo)向，而是注重情緒價(jià)值，比如獨(dú)特的“門”設(shè)計(jì)。

但在電動(dòng)車大潮下，僅靠炫酷外形難以賣出高溢價(jià)，還需硬科技和綜合產(chǎn)品力打動(dòng)消費(fèi)者，而高合在智能座艙、智能駕駛、車機(jī)交互等方面相對(duì)落后，產(chǎn)品內(nèi)核與競(jìng)爭對(duì)手差距大。

此外，高合汽車出現(xiàn)的時(shí)機(jī)不巧，“蔚小理”已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，高合被迫走向 60 萬元到 80 萬元這一難以走量的價(jià)格帶，且其融資能力弱，在主流領(lǐng)域的技術(shù)和品牌建設(shè)投入不足。