凌志雷克薩斯這個(gè)品牌是如何創(chuàng)立的？

凌志雷克薩斯是豐田汽車(chē)公司為進(jìn)軍豪華車(chē)領(lǐng)域而創(chuàng)立的品牌。1983 年，鑒于美國(guó)嬰兒潮一代消費(fèi)力提升帶來(lái)的豪華車(chē)需求增加，豐田英二提出創(chuàng)造頂級(jí)轎車(chē)的構(gòu)想。隨后設(shè)計(jì)小組前往加利福尼亞打造概念車(chē)，確定命名。1989 年，雷克薩斯推出 LS 400 與 ES250，開(kāi)啟征程，憑借創(chuàng)新與發(fā)展逐步成為全球豪華車(chē)領(lǐng)軍品牌，書(shū)寫(xiě)出一段汽車(chē)品牌光輝篇章 。

在這一頗具遠(yuǎn)見(jiàn)的構(gòu)想推動(dòng)下，豐田公司開(kāi)始了緊鑼密鼓的籌備。由于豐田此前在消費(fèi)者心中更多是“低檔、省油、廉價(jià)車(chē)”的固有印象，為了消除這一形象對(duì)高檔車(chē)營(yíng)銷可能產(chǎn)生的障礙，豐田決定為高檔車(chē)推出一個(gè)全新品牌。于是在精心研究后，這個(gè)新品牌隆重登場(chǎng)。

起初它在東南亞市場(chǎng)發(fā)布，名為凌志。當(dāng)時(shí)凌志車(chē)上甚至故意隱去了豐田的企業(yè)名稱與標(biāo)志，就是希望能獨(dú)立塑造其高端形象。而“雷克薩斯”這個(gè)如今廣為人知的名字，則是豐田花費(fèi)3.5萬(wàn)美元請(qǐng)專業(yè)取名公司命名的，其讀音與英文“豪華”相近。品牌商標(biāo)也獨(dú)具匠心，采用“Lexus”字母“L”大寫(xiě)，外面用橢圓包圍，這橢圓代表著地球，寓意著雷克薩斯轎車(chē)將遍布全世界。

1989年是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，第一臺(tái)量產(chǎn)版LS400下線并成功上市銷售，與此同時(shí)展出的還有ES250 。這兩款車(chē)型的推出，標(biāo)志著雷克薩斯正式踏入豪華汽車(chē)市場(chǎng)。此后，雷克薩斯不斷在技術(shù)、設(shè)計(jì)和服務(wù)上創(chuàng)新，陸續(xù)推出諸多新車(chē)型，其產(chǎn)品線逐漸豐富和拓寬。無(wú)論是車(chē)型的品質(zhì)、性能，還是品牌所傳遞的價(jià)值理念，都備受市場(chǎng)認(rèn)可，在全球豪華汽車(chē)舞臺(tái)上站穩(wěn)了腳跟。

回顧雷克薩斯的創(chuàng)立歷程，從最初的構(gòu)想萌芽，到品牌定位的摸索，再到新品牌的誕生以及后續(xù)的持續(xù)發(fā)展，每一步都充滿著智慧與決心。如今，雷克薩斯已成為了汽車(chē)領(lǐng)域豪華與品質(zhì)的象征，在全球消費(fèi)者心中留下了深刻印記，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)著屬于它的精彩故事。