李斌：蔚來(lái)不“卷”價(jià)格，將“卷”服務(wù)

在 2025（第三屆）未來(lái)汽車先行者大會(huì)上，蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌帶來(lái)了諸多令人矚目的消息。此次展臺(tái)上，蔚來(lái)、樂(lè)道、螢火蟲(chóng)三品牌首次攜手亮相，李斌幽默地解讀“蔚樂(lè)螢”諧音“為了贏”，寓意深遠(yuǎn)。

今年，蔚來(lái)在品牌運(yùn)營(yíng)上大刀闊斧，多次對(duì)旗下品牌的組織架構(gòu)和渠道進(jìn)行調(diào)整。早在 3 月，蔚來(lái)便將蔚來(lái)和樂(lè)道的交付中心合并，部分地區(qū)樂(lè)道銷售負(fù)責(zé)人由蔚來(lái)區(qū)域公司總經(jīng)理兼任。5 月初，樂(lè)道與螢火蟲(chóng)深度融入蔚來(lái)主品牌體系。這些變革的成效顯著，李斌透露，在樂(lè)道一線銷售人員減少 40%的情況下，5 月交付量至少增長(zhǎng) 40%。

在價(jià)格策略上，李斌明確表示，蔚來(lái)不希望卷入價(jià)格戰(zhàn)，而是要在服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力。他深知，單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并非長(zhǎng)久之計(jì)，提升服務(wù)才是贏得市場(chǎng)和用戶的關(guān)鍵。

值得一提的是蔚來(lái)在充電服務(wù)方面的舉措。李斌自豪地表示，蔚來(lái)的充電樁 90%以上被非蔚來(lái)用戶使用，這體現(xiàn)了品牌在推動(dòng)電動(dòng)汽車生態(tài)建設(shè)上的積極作用。5 月 29 日，蔚來(lái)能源與極氪能源達(dá)成充電互聯(lián)互通合作，極氪用戶可通過(guò)多種方式查找并使用蔚來(lái)能源充電樁，蔚來(lái)、樂(lè)道及螢火蟲(chóng)用戶也能便捷使用極氪能源充電樁。截至 5 月 30 日，蔚來(lái)充電樁數(shù)量已達(dá) 26308 根，進(jìn)一步完善了其充電網(wǎng)絡(luò)布局。

此次大會(huì)傳遞出蔚來(lái)的清晰戰(zhàn)略方向：不隨波逐流參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是憑借技術(shù)與服務(wù)提升品牌價(jià)值。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中，蔚來(lái)通過(guò)品牌整合優(yōu)化內(nèi)部效率，以服務(wù)創(chuàng)新滿足用戶需求，試圖走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路。未來(lái)，蔚來(lái)能否憑借這一系列策略在市場(chǎng)中突出重圍、實(shí)現(xiàn)“為了贏”的目標(biāo)，讓我們拭目以待 。