捷豹路虎新品牌標識的發(fā)布是否預(yù)示著品牌戰(zhàn)略的重大調(diào)整？

捷豹路虎新品牌標識的發(fā)布確實預(yù)示著品牌戰(zhàn)略的重大調(diào)整。

首先，品牌重塑是其 2021 年推出的 Reimagine 戰(zhàn)略的一部分，核心是電動化，目標在 2030 年變成純電動品牌。旗下分為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四個獨立品牌，強化個性化表達，與其他品牌差異化。路虎品牌作為遺產(chǎn)標識保留，承擔品牌形象大使角色。品牌分割后，攬勝專注豪華，衛(wèi)士專注硬派越野，發(fā)現(xiàn)專注打造生活方式跨界車，捷豹將轉(zhuǎn)型為純電動豪華汽車品牌。

其次，捷豹路虎計劃在 2024 年推出路虎首款電動車型，2025 年捷豹升級為純電動品牌，2026 年實現(xiàn)所有車型有電動載體，2030 年全球純電銷量占比達 60%，2036 年純電銷量占比達 100%，2039 年整體供應(yīng)鏈實現(xiàn)零碳排放。

另外，品牌重塑帶來了銷量的增長，2023 年攬勝品牌交付超 25000 輛，同比增長 31%；衛(wèi)士家族近 20000 輛，同比增長 59%；發(fā)現(xiàn)系列同比增長 14%；捷豹品牌超 25000 輛，同比增長 23%。

同時，不斷投放新車型，包括多款旗艦車型和煥新車型。在營銷層面，致力于完善新現(xiàn)代豪華主義客戶體驗線下觸點，推出專屬服務(wù)。

未來，捷豹路虎將加快電動化進程，推出更多有差異化競爭優(yōu)勢的新產(chǎn)品。