消費者對標(biāo)致更換全新 LOGO 的反應(yīng)如何？

消費者對標(biāo)致更換全新 LOGO 的反應(yīng)整體較為積極。

在法國，專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，84%的受訪者對標(biāo)致有良好評價，與之前相比上升 3 個百分點，標(biāo)致成為法國人最喜愛的品牌。全新 308 采用新 LOGO，前臉新潮，中網(wǎng)運動，大燈獨特，引擎蓋隆起有力量感。

從設(shè)計上看，新 LOGO 以獅子形象為主題，更扁平化，從溫文儒雅小獅子變成兇猛雄獅，順應(yīng)電氣化戰(zhàn)略。

但在中國，東風(fēng)標(biāo)致面臨諸多問題，自 2015 年達(dá)到銷量高峰后持續(xù)下滑，原因包括配置遜色、非獨立后懸架不受歡迎、營銷生硬、未順應(yīng)市場變化、質(zhì)量問題突出等，導(dǎo)致 4S 店大量退網(wǎng)。不過，東風(fēng)標(biāo)致也在積極調(diào)整，發(fā)布超越國家和行業(yè)的“三包”標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)致更換新車標(biāo)也存在挑戰(zhàn)，如老用戶可能對舊標(biāo)有深厚情感，新標(biāo)需重新建立市場認(rèn)知，還需思考品牌傳承的延續(xù)性。

總體而言，標(biāo)致更換新車標(biāo)有積極意義，若后續(xù)策略得當(dāng)，有望帶來新機(jī)遇。