800萬(wàn)的大眾輝騰銷(xiāo)量為何一直不高？

800 萬(wàn)的大眾輝騰銷(xiāo)量一直不高，主要是品牌定位、外觀(guān)設(shè)計(jì)、維修保養(yǎng)、營(yíng)銷(xiāo)策略及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多方面因素共同作用的結(jié)果。大眾品牌向來(lái)給人平價(jià)親民印象，輝騰卻以豪車(chē)價(jià)格示人，讓消費(fèi)者認(rèn)知混亂。其外觀(guān)與帕薩特相似過(guò)于低調(diào)，易被誤認(rèn)。維修保養(yǎng)不僅費(fèi)用高昂，一般修理廠(chǎng)還難以處理。宣傳不到位、銷(xiāo)售渠道單一，又面臨眾多豪車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)，這些都使得輝騰銷(xiāo)量難有起色 。

從品牌定位來(lái)看，大眾長(zhǎng)期積累的是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、耐用可靠的形象，消費(fèi)者對(duì)于大眾車(chē)的價(jià)格預(yù)期多在中低端區(qū)間。當(dāng)輝騰以高昂的價(jià)格出現(xiàn)時(shí)，打破了大眾品牌在消費(fèi)者心中的固有認(rèn)知，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)產(chǎn)生心理上的隔閡，難以將大眾品牌與如此高價(jià)位的豪車(chē)劃上等號(hào)。

外觀(guān)方面，輝騰過(guò)于低調(diào)平實(shí)，沒(méi)有展現(xiàn)出與高昂價(jià)格相匹配的獨(dú)特和奢華感。與帕薩特相似的外觀(guān)，讓它在車(chē)流中難以脫穎而出，甚至開(kāi)著輝騰可能會(huì)被旁人誤以為是普通司機(jī)，對(duì)于追求彰顯身份的豪車(chē)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這顯然無(wú)法滿(mǎn)足他們的心理需求。

維修保養(yǎng)上，輝騰的配件價(jià)格昂貴，維修難度大，一般的修理廠(chǎng)缺乏維修技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，車(chē)主往往只能前往4S店，這無(wú)疑增加了時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。后期使用成本過(guò)高，也讓不少潛在消費(fèi)者望而卻步。

營(yíng)銷(xiāo)策略上，輝騰的宣傳推廣力度不足，很多消費(fèi)者甚至都不知道有這樣一款豪車(chē)存在。而且銷(xiāo)售渠道較為單一，限制了其市場(chǎng)覆蓋面和曝光度，導(dǎo)致其難以在市場(chǎng)上形成足夠的影響力。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪車(chē)市場(chǎng)，輝騰要面對(duì)眾多如雷貫耳的老牌豪華品牌。這些品牌在品牌知名度、口碑、客戶(hù)基礎(chǔ)等方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，輝騰與之相比明顯處于下風(fēng)，市場(chǎng)份額被擠壓，銷(xiāo)量自然難以提升。

總之，輝騰銷(xiāo)量不佳是多種因素交織的結(jié)果。品牌定位的模糊、外觀(guān)的低調(diào)、保養(yǎng)的難題、營(yíng)銷(xiāo)的短板以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)，共同導(dǎo)致了這款原本優(yōu)秀的豪車(chē)未能在市場(chǎng)上取得理想的成績(jī)。