一汽奧迪發(fā)文強(qiáng)調(diào)：四環(huán)相扣乃奧迪靈魂

近日，汽車圈一場(chǎng)圍繞奧迪品牌標(biāo)識(shí)的討論熱烈展開。全新電動(dòng)子品牌AUDI及其首款量產(chǎn)車E5 Sportback的亮相，引發(fā)了廣泛關(guān)注與爭(zhēng)議。

AUDI E5 Sportback作為一款備受矚目的新車，在設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出大膽創(chuàng)新。其前臉摒棄了傳統(tǒng)“四環(huán)相扣”標(biāo)識(shí)，前格柵處以點(diǎn)亮字母與環(huán)形裝飾取而代之，車身采用隱藏式門把手，激光雷達(dá)等傳感器布置于車頂。這些設(shè)計(jì)在服務(wù)于空氣動(dòng)力學(xué)、智能感知及年輕化市場(chǎng)定位的同時(shí)，也引發(fā)了公眾對(duì)于“這還是不是奧迪”的質(zhì)疑。

就在輿論熱議之時(shí)，8月18日，一汽奧迪官方公眾號(hào)在介紹Q6L e-tron車型時(shí)，明確強(qiáng)調(diào)：“奧迪四環(huán)，是閃耀于車頭的標(biāo)志，也是深植于血脈的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)?？v使電動(dòng)時(shí)代，不妥協(xié)的基因也未被改寫。四環(huán)相扣，才是奧迪?！边@一表態(tài)意味深長(zhǎng)，被不少人認(rèn)為是對(duì)AUDI E5 Sportback未采用經(jīng)典四環(huán)標(biāo)識(shí)的回應(yīng)。

一汽奧迪還提及“奧迪，從不讓安全向設(shè)計(jì)妥協(xié)”“拒絕使用隱藏式門把手設(shè)計(jì)”“不向‘頂置’風(fēng)潮妥協(xié)”等內(nèi)容。而這些恰好與AUDI E5 Sportback所采用的隱藏式門把手設(shè)計(jì)、車頂激光雷達(dá)布置形成鮮明對(duì)比。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，一汽奧迪最新推出的Q6L e-tron家族在市場(chǎng)溝通中反復(fù)強(qiáng)調(diào)奧迪技術(shù)基因。該車系搭載定制化的智能駕駛解決方案，集成激光雷達(dá)與視覺融合感知，并在產(chǎn)品介紹中多次突出安全與駕控的工程標(biāo)準(zhǔn)。這一系列舉措，在一定程度上回應(yīng)了外界對(duì)“品牌標(biāo)準(zhǔn)變動(dòng)”的疑慮。

業(yè)界分析認(rèn)為，奧迪在中國(guó)采取“雙軌”品牌策略，在保有傳統(tǒng)品牌認(rèn)知的同時(shí)，針對(duì)本地市場(chǎng)推出更貼合數(shù)字生態(tài)的產(chǎn)品與視覺語(yǔ)言。這既是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者偏好與政策環(huán)境的戰(zhàn)略調(diào)整，也是傳統(tǒng)豪華品牌在電動(dòng)化時(shí)代保持辨識(shí)度與技術(shù)領(lǐng)先的大膽實(shí)踐。短期內(nèi)，這種做法或許會(huì)導(dǎo)致品牌討論的波動(dòng)；但長(zhǎng)期而言，產(chǎn)品能否在用戶體驗(yàn)與安全標(biāo)準(zhǔn)上經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)，才是決定成敗的關(guān)鍵。未來(lái)奧迪品牌將走向何方，四環(huán)標(biāo)識(shí)又將在其中扮演怎樣的角色，值得持續(xù)關(guān)注。