特斯拉再降價(jià)會(huì)對(duì)其品牌形象產(chǎn)生怎樣的影響

特斯拉再降價(jià)對(duì)其品牌形象的影響較大。

首先，不保值會(huì)激發(fā)老客戶抵觸情緒，降低品牌忠誠(chéng)度。老客戶會(huì)感覺(jué)自身利益受損，白花冤枉錢，不僅不再?gòu)?fù)購(gòu)，還可能傳播負(fù)面信息，損害品牌形象，就像之前眾多特斯拉老車主通過(guò)各種方式表達(dá)抗議，使品牌形象在公眾心中降低。

其次，會(huì)引發(fā)負(fù)面猜疑，在短期公關(guān)上不利。產(chǎn)品降價(jià)可能被媒體過(guò)分解讀，比如被認(rèn)為是銷量不佳、創(chuàng)新力不足等，像蘋(píng)果手機(jī)和特斯拉的降價(jià)都帶來(lái)了不好的品牌影響。

再者，會(huì)導(dǎo)致公眾品牌認(rèn)知掉檔，品牌資產(chǎn)受損。長(zhǎng)期來(lái)看，在公眾心智中形成品牌掉檔的認(rèn)知很致命，會(huì)造成品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期流失。

但有時(shí)降價(jià)促銷是無(wú)奈之舉，比如遇上大的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、產(chǎn)品積壓或新品發(fā)布等。

若要弱化負(fù)面影響，品牌應(yīng)完善價(jià)格體系，透明化價(jià)格制度，形成規(guī)律性降價(jià)周期，像蘋(píng)果降價(jià)規(guī)律，讓老用戶有榮譽(yù)感。同時(shí)要有保價(jià)制度，保障用戶合法利益，如京東的價(jià)格保護(hù)制度。

總之，特斯拉降價(jià)雖可能提升短期銷量，但處理不好會(huì)嚴(yán)重影響品牌形象，品牌需謹(jǐn)慎權(quán)衡。