一代天驕蘭博基尼的市場定位是怎樣的

蘭博基尼的市場定位主要面向有較高消費(fèi)能力、追求刺激和個(gè)性的消費(fèi)者群體，一般是超跑的狂熱愛好者。

從年齡來看，45歲左右的消費(fèi)者是其主要營銷對(duì)象，這個(gè)年齡段的人消費(fèi)能力高，追求刺激和個(gè)性。

23歲左右的非純粹消費(fèi)群體，對(duì)蘭博基尼更多是遠(yuǎn)觀，當(dāng)作激勵(lì)自己的夢(mèng)想。

60歲左右的消費(fèi)者更講究性價(jià)比，購買蘭博基尼的頻率小。

按性別分析，男性更注重汽車的速率和操作感，蘭博基尼專為男士設(shè)計(jì)，代表悍勇和極限刺激。

女性更注重汽車的外表和安全性能，蘭博基尼奔放的外觀和野性不太適合女士。

蘭博基尼作為全球頂級(jí)跑車制造商及歐洲奢侈品標(biāo)志之一，始終堅(jiān)持“產(chǎn)量低于市場需求”的銷售原則，走極小眾路線，純手工打造，以產(chǎn)品價(jià)值及品牌力征服市場，限量生產(chǎn)，全手工內(nèi)裝是其特色，每一個(gè)顧客都能對(duì)內(nèi)飾提出個(gè)性化要求。

蘭博基尼是奢侈品，是高貴身份和優(yōu)雅氣質(zhì)的體現(xiàn)，每臺(tái)售價(jià)都在百萬美元以上。

蘭博基尼在營銷方面，與低檔車、中低檔車、中高檔車、高檔車的量產(chǎn)和量銷不同，注重獨(dú)特的品牌魅力和稀缺性。

在競爭對(duì)手方面，法拉利主要制造賽車及高性能跑車，手工制造，年產(chǎn)量有限；瑪莎拉蒂致力于高性能轎車；道奇蝰蛇只追求速度，忽略舒適性，存在諸多毛??；保時(shí)捷以設(shè)計(jì)和制造動(dòng)力強(qiáng)勁、內(nèi)飾豪華、外表美觀的跑車聞名。

蘭博基尼在疫情和芯片考驗(yàn)車企產(chǎn)能時(shí)，在華銷量不降反升，預(yù)計(jì)2022年仍有不俗成績。

其Huracán STO車型能夠復(fù)制專業(yè)車手的賽道感受，客戶群體小眾，酷愛GT賽車。

2025年要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品混動(dòng)化，會(huì)保留V10、V12自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，新一代Avendator將首先采用混動(dòng)技術(shù)。