奔馳創(chuàng)意廣告是如何吸引消費(fèi)者的？

奔馳創(chuàng)意廣告能吸引消費(fèi)者，主要靠以下幾點(diǎn)。

一是將豪華與創(chuàng)新結(jié)合，突顯車輛精湛工藝、先進(jìn)技術(shù)和卓越性能，強(qiáng)調(diào)奢華體驗(yàn)。

二是通過情感訴求建立聯(lián)系，喚起激情、渴望和對美好生活的向往，用富有想象力語言和視覺效果激發(fā)情感。

三是擅長講述品牌故事，挖掘品牌歷史、價(jià)值觀和遺產(chǎn)，創(chuàng)造有意義敘述。

四是針對不同細(xì)分市場量身定制，根據(jù)年齡、生活方式和興趣做到個(gè)性化和相關(guān)。

五是有視覺沖擊力，采用高品質(zhì)照片、視頻和圖形展示車輛優(yōu)雅線條和細(xì)節(jié)。

比如奔馳邀請李宗盛制作的微電影廣告，雖有爭議，但也有可取之處。其以中年人的際遇沉浮探討成功主題，堅(jiān)持藝術(shù)化手段傳達(dá)品牌形象，展現(xiàn)人文關(guān)懷。

不過，此廣告也存在問題，比如情節(jié)過于戲劇化不接地氣，不符合大陸觀眾審美；定位未精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)用戶，投放渠道與目標(biāo)客源不符；主題過于著重李宗盛個(gè)人感悟，奔馳品牌元素體現(xiàn)不足；形式上虛構(gòu)故事加旁白模式不如敘述自我故事讓人接受。

奔馳還有一些創(chuàng)意廣告，像弱化產(chǎn)品突出創(chuàng)意橋段或優(yōu)美后期特效的廣告，比如紅車車主的有錢任性，還有以狗狗為主角的廣告，都吸引了觀眾注意。

而奔馳創(chuàng)意廣告策劃，要先了解目標(biāo)受眾，主要是高收入、追求品質(zhì)奢華的人群。然后明確廣告目標(biāo)，可能包括增加知名度、提升形象、促進(jìn)銷售等。接著選擇合適媒體渠道，如高端雜志、電視臺、在線平臺。制定創(chuàng)意思路時(shí)可用情感誘導(dǎo)、幽默、比喻等技巧，展示汽車性能、工藝、內(nèi)飾，結(jié)合場景故事。制作廣告原型后進(jìn)行內(nèi)部評審和外部測試，不斷優(yōu)化，最后執(zhí)行廣告投放，并監(jiān)測效果反饋。