近年來豐田汽車廣告的風(fēng)格有何變化？

近年來，豐田汽車廣告的風(fēng)格發(fā)生了不少變化。

首先，品牌標(biāo)識(shí)方面，豐田公布了全新的品牌標(biāo)識(shí)，新標(biāo)識(shí)去除了老款的金屬 3D 質(zhì)感，統(tǒng)一采用扁平化處理，紅色矩形背景板的標(biāo)識(shí)用于廣告和營銷通信等，不帶紅色背景板的標(biāo)識(shí)作為全新詮釋，增強(qiáng)了品牌符號(hào)感，不帶圖形的 TOYOTA 標(biāo)識(shí)則為豐田公司專用。

其次，品牌口號(hào)也有改變，使用了 15 年之久的“Moving Forward”更換為“Let's Go Places”，為了這個(gè)新口號(hào)還專門邀請(qǐng)六家廣告公司創(chuàng)作。

再者，廣告內(nèi)容上，比如一汽豐田 30 周年短片，將車主的真實(shí)故事拍成廣告，聚焦真實(shí)生活場景，通過三位具有代表性車主的平凡故事，引發(fā)共鳴，輸出品牌價(jià)值。例如 70 后汽修師傅在崗位上多年的默默堅(jiān)守，80 后大廠員工在忙碌中追求攝影夢想，90 后地理老師創(chuàng)新教學(xué)方式。廣告臺(tái)詞接地氣，如“大家都是在低著頭的生活里，尋找一個(gè)抬頭的瞬間”。

此外，品牌還通過上線相關(guān)話題，讓網(wǎng)友分享自己的榮光時(shí)刻。

在情感營銷方面，豐田汽車也做得不錯(cuò)，像一汽豐田 RAV4 榮放的廣告，通過聚焦用戶情感，建立深層次的情感聯(lián)系，讓觀眾在共鳴中增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)同感。

總之，豐田汽車廣告在標(biāo)識(shí)、口號(hào)、內(nèi)容和情感營銷等方面不斷變化，以適應(yīng)消費(fèi)者需求和市場變化。