如何辨別優(yōu)質(zhì)的汽車圖庫(kù)?
要辨別優(yōu)質(zhì)的汽車圖庫(kù),可以從以下幾個(gè)方面入手。
首先,如果您有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師或較強(qiáng)的策劃能力,可以自行設(shè)計(jì)制作汽車圖片。但對(duì)于多數(shù)人而言,模仿是個(gè)不錯(cuò)的選擇。找同價(jià)格帶搜索流量多、直通車流量大、長(zhǎng)期卡前三的車圖作為模仿對(duì)象,因?yàn)檫@類圖片通常點(diǎn)擊率不錯(cuò)。
分析圖片時(shí),要從背景、產(chǎn)品和文案三個(gè)維度著手。背景要突出產(chǎn)品,符合人群定位,有差異化,考慮是否加模特等;產(chǎn)品方面,關(guān)注拍攝角度、寶貝大小、搭配物件、是否場(chǎng)景化等;文案要凝練買家關(guān)心的賣點(diǎn),通俗易懂,品牌知名可加上品牌名,多寫系列文案。
測(cè)試圖片常用 AB 測(cè)圖法,每次只保證單一變量,比如只改變產(chǎn)品拍攝角度,其他維度不變,這樣測(cè)出來(lái)的數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)。用直通車測(cè)圖時(shí),平臺(tái)設(shè)置方面,日限額要根據(jù)每個(gè)創(chuàng)意所需的 50 個(gè)點(diǎn)擊量和 PPC 來(lái)確定;投放平臺(tái)選無(wú)線端站內(nèi) 100%,其他不投;投放時(shí)間 0 - 7 點(diǎn)不投放,其余時(shí)段打開;投放地域選 7 - 8 個(gè)省份,如北上、廣東、江浙等。創(chuàng)意標(biāo)題設(shè)置要去掉不重要詞根,保證關(guān)鍵詞相關(guān)性,測(cè)圖期間標(biāo)題一致。
添加關(guān)鍵詞分三步,先加標(biāo)簽詞,再添加相關(guān)下拉詞,開精準(zhǔn)匹配,最多加 20 個(gè)詞,關(guān)掉轉(zhuǎn)化出價(jià)和智能創(chuàng)意標(biāo)題。添加人群時(shí),標(biāo)品用性別和月消能力,非標(biāo)品根據(jù)情況選擇年齡、性別和月消能力,人群溢價(jià)根據(jù)操作難度和類目大小調(diào)整。關(guān)鍵詞出價(jià)等于目標(biāo)位置出價(jià)除以(1 + 人群溢價(jià)),大類目卡 16 - 20 條或 10 - 15 條,小類目卡前三。一般測(cè)圖 2 - 3 天,觀察數(shù)據(jù)時(shí),若展現(xiàn)量不夠可適當(dāng)提高關(guān)鍵詞出價(jià) 10% - 20%。
拍攝汽車內(nèi)飾時(shí),要遵循準(zhǔn)確合焦、主體明確的原則,拍攝前保持內(nèi)飾干凈整潔,方向盤回正,擺正空調(diào)出風(fēng)口葉片,控制反光,可使用偏振鏡解決部分反光問(wèn)題。實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用方面,可借前景,如座椅、車門、方向盤、車窗等;借景色、光影、人物來(lái)提升效果。
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