奇瑞 2011 年的營銷策略是什么？

2011 年奇瑞的營銷策略亮點多多。

這一年奇瑞實現(xiàn)全年銷售 64.3 萬輛，出口 16.02 萬輛，連續(xù) 11 年居自主品牌銷量第一、連續(xù) 9 年全國出口第一。

從車型看，瑞虎年銷 10 萬輛，8 月入 SUV 市場前三；奇瑞 E5 上市半年累計銷近 4 萬輛，12 月單月近 8 千臺；瑞麒 G5 產(chǎn)品升級后銷量增；瑞麒 G6 在政府采購表現(xiàn)好。重點車型銷量占比近 60%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化效益增。

奇瑞以四個“進(jìn)一步”推進(jìn)戰(zhàn)略，即進(jìn)一步推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進(jìn)組織變革、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)躍升。

產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量控制進(jìn)步，產(chǎn)品和售后服務(wù)品質(zhì)實現(xiàn)雙跨越，服務(wù)滿意度指數(shù)創(chuàng)新高，首次躋身胡潤中國品牌榜 100 強(qiáng)。

營銷上，開瑞汽車有 2011 年區(qū)域營銷方案，采用 2+4+6 整體策略，包括 2 大作戰(zhàn)形式、4 大工程、6 項計劃。通過親民互動口碑工程等增加集客，提升口碑，加強(qiáng)終端營銷能力，按季度規(guī)劃不同營銷活動，如 Q1 的開瑞一家親計劃等。