fabia 的市場占有率如何

Fabia 的市場占有率情況較為復(fù)雜。

在全球范圍內(nèi)，它是一款極具傳奇色彩的小車，自 1999 年推出以來，歷經(jīng) 15 年的演變與創(chuàng)新，累計銷量 350 萬輛，收獲了極高的聲譽和人氣。

在中國市場，F(xiàn)abia 晶銳的表現(xiàn)則有所不同。在某些時期，如 2011 年 12 月，終端銷量超過 7000 輛，全年總銷量達 43225 輛，同比增長 56%，是高端 A0 級市場中增長勢頭最猛的車型，月均 3000 臺的銷量一直穩(wěn)居高端 A0 級小車市場前三甲。

但在今年，斯柯達在澳大利亞僅售出 272 輛法比亞，市場份額僅為 0.5%，與馬自達 2、大眾 Polo 等競爭對手相比，處于劣勢。

造成這種情況的原因主要有以下幾點。首先是消費觀念的差異，歐洲消費者人均可支配消費金額較大，家庭第二輛車傾向于實用便捷的小車。而中國家庭擁有兩輛車的較少，唯一一輛車要滿足全家人需求，傾向于“大車”。

其次是品牌認可度差異，歐洲消費者對斯柯達品牌信任度高，而中國消費者對斯柯達品牌認可度不高，更認可大眾品牌。

再者是消費者車型選擇傾向差異，歐洲旅行版車型及兩廂車受歡迎，而國內(nèi)市場對旅行版車型及兩廂車接受度較差，更傾向三廂轎車及 SUV。

最后是國內(nèi)車市競爭激烈，自主品牌崛起，5 - 10 萬左右車型眾多，消費者選擇更多。同樣在整車廠內(nèi)部，定位相同的 Polo 也吃掉 Fabia 大量市場份額。