付強(qiáng)對(duì)于沃爾沃的品牌發(fā)展有著怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃？

付強(qiáng)對(duì)于沃爾沃的品牌發(fā)展有著多方面的戰(zhàn)略規(guī)劃。

首先，在新能源汽車領(lǐng)域，沃爾沃選擇主推插電式混合動(dòng)力汽車。雖然純電動(dòng)汽車 C30 已退市，但沃爾沃未放棄純電動(dòng)技術(shù)路線，未來(lái)會(huì)根據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)需求調(diào)整策略。沃爾沃計(jì)劃將插電式混合動(dòng)力技術(shù)導(dǎo)入全系車型，如 S60L 已宣布上市并將在成都工廠量產(chǎn)，其集合多種功能，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，在終端銷售方面，沃爾沃加大終端滲透，建設(shè) VRE 零售體驗(yàn)店，提升服務(wù)品質(zhì)，不盲目擴(kuò)張，找到擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和確保經(jīng)銷商投資回報(bào)的平衡點(diǎn)。沃爾沃還會(huì)在瀘州、南充、攀枝花、眉山等城市建店。

再者，在品牌方面，沃爾沃致力于提升品牌尊貴度和清晰度，2015 年定位為“品牌年”。沃爾沃謀劃在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌突圍，通過(guò)產(chǎn)品布局，如推出 11 款新車，包括全新 XC90 等，提升市場(chǎng)份額，2015 年目標(biāo)份額達(dá) 5.0%，銷量超 10 萬(wàn)輛，2020 年在中國(guó)豪華車市場(chǎng)份額超 10%。

此外，沃爾沃注重品牌內(nèi)涵的詮釋，如全新 XC90 展示新技術(shù)，S60 車型出口美國(guó)。沃爾沃的品牌發(fā)展戰(zhàn)略不以競(jìng)品為標(biāo)桿，注重自身品牌的清晰化和獨(dú)特價(jià)值的塑造。