奧迪車標(biāo)如何體現(xiàn)品牌形象

奧迪車標(biāo)在體現(xiàn)品牌形象方面有著豐富的內(nèi)涵和獨(dú)特的方式。

從歷史發(fā)展來看，奧迪的第一個(gè) logo 是橢圓形輪廓中對(duì)角位置的草書銘文組成，不久被現(xiàn)代化版本取代，后續(xù)又經(jīng)歷了多次變革，如指向下方的實(shí)心黑色三角形等。直到 1932 年，四環(huán) logo 因四家汽車公司正式合并而成，它代表著合作與團(tuán)結(jié)，象征著力量的聚合，展現(xiàn)出奧迪在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中屹立不倒的決心。

奧迪車標(biāo)還蘊(yùn)含著深厚的技術(shù)積淀，比如曾以精湛的燈飾工藝聞名，被稱為“燈廠”。

在中國(guó)，奧迪曾長(zhǎng)期作為官方用車，而后走向民用市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)者需求。

如今，為了迎合新能源時(shí)代和提升科技感，奧迪車標(biāo)有了新變化?，F(xiàn)在的車標(biāo)是 3D 立體車標(biāo)，有角有棱有層次，新車標(biāo)換成 2D 平面車標(biāo)，內(nèi)部可加入光源，與 LED 日間行車燈一起點(diǎn)亮，有黑白兩種配色，普通車型用白車標(biāo)，運(yùn)動(dòng)和性能車型用黑車標(biāo)。這種變化更有利于品牌形象的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，讓車標(biāo)看上去更現(xiàn)代，能在新能源汽車上展現(xiàn)科技感。

上汽奧迪換標(biāo)后，新標(biāo)識(shí)顯得獨(dú)特創(chuàng)新。以前是四環(huán)標(biāo)，現(xiàn)在換成新的“AUDI”字母標(biāo)識(shí)，想在豪華汽車市場(chǎng)里弄出與眾不同的形象，吸引追求新鮮的消費(fèi)者，跟傳統(tǒng)豪華汽車品牌區(qū)分開，要做“豪華新勢(shì)力”，強(qiáng)調(diào)在新能源領(lǐng)域發(fā)力，像 AUDI E 概念車等純電動(dòng)車型就用新標(biāo)識(shí)，向市場(chǎng)表明在新能源方面的決心和投入，給消費(fèi)者提供高端智能的電動(dòng)出行辦法，迎合中國(guó)市場(chǎng)。

新標(biāo)識(shí)與上汽集團(tuán)深度合作，在設(shè)計(jì)和車型研發(fā)上充分考慮中國(guó)市場(chǎng)需求和變化，比如車身尺寸和配置選擇更貼合中國(guó)消費(fèi)者喜好，穩(wěn)固在中國(guó)市場(chǎng)的地位。奧迪攜手上汽推出的新品牌 AUDI 采用英文字母標(biāo)志，雖與四環(huán)奧迪同級(jí)且不隸屬，但共享“科技啟迪未來”的品牌理念，展現(xiàn)出更為年輕化、進(jìn)取、勇敢的形象，傾向于時(shí)尚品牌的定位。