寶馬廣告如何影響消費(fèi)者的購買決策

寶馬廣告對消費(fèi)者購買決策的影響主要有以下方面。

品牌內(nèi)涵方面,從最初的駕駛樂趣等,到如今的寶馬之悅,涵蓋了多個(gè)層次的情感,讓消費(fèi)者感受到全面價(jià)值。

用戶價(jià)值方面,不再局限于產(chǎn)品體驗(yàn),更注重用戶在身心感受、夢想實(shí)現(xiàn)等方面,吸引注重自身形象和社會價(jià)值的精英人士。

宣傳活動上,通過一系列創(chuàng)意,比如心懷激情的主題傳播、激情之夜活動等,以情感和故事引發(fā)共鳴。還利用網(wǎng)絡(luò)平臺,讓用戶參與分享激情故事,增強(qiáng)互動聯(lián)系。

中國元素融合上,注冊書法字體的悅字作為標(biāo)識,在廣告創(chuàng)意中添加水墨畫、京劇等,符合中國消費(fèi)者口味。

促銷手段方面,包括降價(jià)式、有獎式、打折式、免費(fèi)試用式、贈送式等多種方式,且促銷一體化也很重要。要了解消費(fèi)者需求,建立好和消費(fèi)者的關(guān)系,樹立企業(yè)形象和品牌。

在汽車文化傳遞中,寶馬憑借魔力創(chuàng)意之旅,贏得大批車迷,躋身世界名車行列,并不斷更新傳播策略。

文化因素影響消費(fèi)者決策,不同民族社會文化有差別,亞文化群體有獨(dú)特生活方式和行為規(guī)范,比如女性對車輛關(guān)注顏色、造型等。

社會階層不同,價(jià)值取向也不同。社會因素方面,參照群體也會產(chǎn)生影響。

另外,寶馬借勢體育營銷,建立品牌與體育精神的聯(lián)系,比如和足球界的贊助關(guān)系,匹配球隊(duì)精神,體育營銷帶來顯著紅利。

總之,寶馬通過多種廣告策略,影響消費(fèi)者購買決策。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。

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