BMW 之悅在品牌營銷中起到了怎樣的作用？

BMW 之悅在品牌營銷中起到了非常重要的作用。它涵蓋了身心感受之悅、成就夢(mèng)想之悅、責(zé)任和分享之悅多個(gè)層次的情感。

首先，寶馬舉辦了像寶馬 3 系嘉年華這樣的大型活動(dòng)，其中的“激情之夜”吸引眾多觀眾參與。而且宣傳大使不僅有知名運(yùn)動(dòng)員，還有修表師傅、飛行員等普通人，通過他們講述追夢(mèng)過程中的激情故事，讓大家感受到不同層面的悅。

其次，今年寶馬的品牌宣傳策略注重參與、分享和擴(kuò)展，以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道，開設(shè)專門網(wǎng)站讓各方分享激情故事并投票。

還有，寶馬之悅的營銷概念不是本土化而是本土國際化，例如以 i8 原型+臉譜的海報(bào)，既結(jié)合了西方和東方元素，又避免了因文化差異導(dǎo)致的問題，其國際化團(tuán)隊(duì)有效避免營銷烏龍。

再者，寶馬注重體驗(yàn)營銷，像寶馬 3 系的“3 行動(dòng)”、寶馬 1 系的“1 系挑戰(zhàn)賽”、寶馬 X 系的“X 之旅”等活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞快樂和駕馭樂趣。同時(shí)，寶馬還會(huì)將品牌理念滲透到營銷活動(dòng)中，讓消費(fèi)者更好地接觸和理解品牌。

另外，自 2010 年 3 月 31 日，寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士宣布啟動(dòng)以“BMW 之悅”為核心主題的品牌戰(zhàn)略宣傳活動(dòng)，涉及到市場(chǎng)銷售、公關(guān)、售后等業(yè)務(wù)內(nèi)容。這是寶馬集團(tuán)首次在中國市場(chǎng)開展全方位的品牌活動(dòng)，以中華文明為靈感，將全球統(tǒng)一形象和中國元素完美融合。在官方解釋中，“BMW 之悅”有著豐富內(nèi)涵。為提升和銳化這一品牌內(nèi)涵，寶馬開啟了在中國市場(chǎng)的“史上最強(qiáng)產(chǎn)品攻勢(shì)”，計(jì)劃陸續(xù)推出總計(jì) 21 款 BMW 品牌新產(chǎn)品。

目前，寶馬在華擁有 6 款新能源產(chǎn)品，前 7 個(gè)月的累計(jì)交付量同比增長超過 40%，成為豪華新能源汽車的熱門選擇。而且到 2023 年，寶馬還將推出 25 款全新的新能源車型。此外，得益于大量突破性關(guān)鍵技術(shù)的累計(jì)，寶馬在科技化配置方面處于領(lǐng)先地位，像 BMW M 技術(shù)理念中的 8 6 檔手動(dòng)變速系統(tǒng)、50:50 的重量分配、后輪驅(qū)動(dòng)等，帶來了創(chuàng)新、動(dòng)感的駕駛體驗(yàn)。

總之，BMW 之悅通過多種營銷活動(dòng)、策略以及優(yōu)秀的產(chǎn)品，成功傳遞了品牌理念，提升了品牌形象和影響力。