這次奧迪起訴蔚來侵權(quán)事件對雙方的品牌形象有何影響

奧迪起訴蔚來侵權(quán)事件對雙方品牌形象的影響是多方面的。

對于奧迪而言，這一舉措可能被視為積極維護(hù)自身品牌權(quán)益，展現(xiàn)其對商標(biāo)保護(hù)的重視。但也可能被認(rèn)為是面對中國新能源車企競爭時(shí)的過度反應(yīng)，從而引發(fā)部分消費(fèi)者的質(zhì)疑。

對于蔚來，如果判定不侵權(quán)，能證明其品牌的獨(dú)立性和合法性，增強(qiáng)消費(fèi)者對其的信任，提升品牌形象。若被判定侵權(quán)，可能會讓消費(fèi)者覺得蔚來在品牌規(guī)劃上存在疏忽，不過也可能激發(fā)消費(fèi)者對蔚來的同情和支持。

總之，這起事件讓雙方都處于輿論的焦點(diǎn)。

蔚來從 2016 年就陸續(xù)在多國申請相關(guān)商標(biāo)，雖部分地區(qū)遇挑戰(zhàn)，但能看出其品牌布局的努力。

而奧迪在小滿廣告抄襲事件后發(fā)起訴訟，或許有轉(zhuǎn)移注意力、挽回自身形象的考慮。

這起糾紛也反映出汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型加速，燃油車與電動(dòng)車車企間關(guān)系緊張，跨國車企本土化會遇阻力。

對于蔚來，若被判定侵權(quán)需改名，會不利其歐洲布局。但中國車企出海已成趨勢，即便有挫折，也不會停止前進(jìn)的步伐。