什么是 BMW 之悅的核心內(nèi)涵？

BMW 之悅是寶馬品牌在中國社會和文化背景下對其核心訴求“JOY”的豐富內(nèi)涵提煉。

它涵蓋了多個層次的情感，包括駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責(zé)任和分享之悅。

駕駛樂趣之悅，體現(xiàn)在寶馬高性能且具有純粹駕駛樂趣的汽車產(chǎn)品和技術(shù)上，比如全新 BMW3 系，其經(jīng)典的黃金動力組合、精準(zhǔn)的前后軸配重等，強化了運動性能。

成就夢想之悅，代表著創(chuàng)新和積極進(jìn)取的樂觀精神。寶馬不斷推出新產(chǎn)品，如新能源車型和搭載先進(jìn)技術(shù)的車型，為消費者提供更多實現(xiàn)夢想的可能。

責(zé)任和分享之悅，則體現(xiàn)在寶馬關(guān)心社會和關(guān)注未來的公益心與責(zé)任心。例如寶馬中國開展了眾多公益項目，如“X 之旅”“BMW 中國文化之旅”“BMW 優(yōu)秀大學(xué)生獎勵基金”“BMW 兒童交通安全訓(xùn)練營”“寶馬愛心基金”“BMW 綠蔭行動”等，還通過參與保護(hù)“非遺”等活動，為社會做出貢獻(xiàn)。

此外，“BMW 之悅”的電視廣告保持全球統(tǒng)一形象，平面廣告創(chuàng)意強調(diào)中國元素，專門注冊了書法字體的“悅”字作為統(tǒng)一形象標(biāo)識。

在環(huán)保方面，力推“BMW 高效動力策略”，降低車輛油耗和排放。

在文化藝術(shù)方面，發(fā)起并贊助多項活動。

在教育方面，開展兒童交通安全訓(xùn)練營項目，支持災(zāi)區(qū)及偏遠(yuǎn)地區(qū)教育發(fā)展。

總之，“BMW 之悅”豐富了寶馬的品牌內(nèi)涵，讓其不僅是汽車品質(zhì)的象征，更是充滿人文關(guān)懷、激情與責(zé)任的品牌。