高爾夫 6 上市時的宣傳策略是什么？

高爾夫 6 上市時的宣傳策略主要有以下幾個方面。

首先，針對消費者分析，高爾夫?qū)⒛繕讼M群定位為生活較富裕的所有家庭，包括年輕的白領等潛在群體。注重品牌知名度、依賴度及客戶服務，同時考慮性價比及汽車外觀獨特性等因素，廣告采用感性與理性訴求相結合，以網(wǎng)絡為主進行促銷、公關活動預告，TV 作為主要傳播媒體加深消費者記憶。

其次，在廣告策略上，追求以潛移默化方式凸顯實際利益，以低調(diào)、內(nèi)斂且具神秘感的形式做實廣告與銷售。市場目標是在短期內(nèi)讓 70%以上汽車愛好者全面了解，提高偏好度和知名購買度，并達到一定忠誠度，力求提高知名度進而擴張銷售量。

再者，年度推廣主題為“高爾夫發(fā)現(xiàn)之旅”，鎖定目標群體，精耕細分市場。廣告訴求針對 30 - 45 歲消費群體，突出歐陸經(jīng)典名車形象及 21 世紀經(jīng)典生活方式，強調(diào)實用、耐用、便捷、小空間大功能、損耗小、易維護、服務好等特點，以及動力、操控、保養(yǎng)等產(chǎn)品優(yōu)異點，推廣方式以戶外動力試駕體驗為主。

此外，營業(yè)推廣內(nèi)容豐富，包括在特定地點舉行車展和試乘試駕活動，現(xiàn)場訂購送油卡；上市首月內(nèi)購車享現(xiàn)金折扣；贈送汽車精品；聯(lián)合銀行推出刷信用卡分期購車零利息零手續(xù)費優(yōu)惠。

在產(chǎn)品方面，高爾夫是暢銷車型，靜音降噪性能出色，1.4TSI 發(fā)動機震動和噪音小，7 速 DSG 齒比細膩，隔音降噪同時不失聽覺樂趣。

總之，高爾夫 6 上市時通過精準定位消費群體，多樣化的宣傳和推廣策略，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，成功吸引了消費者關注。