為什么極氪001要更改之前的名稱(chēng)

極氪 001 更改之前名稱(chēng)的原因有很多。

從產(chǎn)品層面來(lái)講，領(lǐng)克旗下主要是燃油車(chē)，若推出純電動(dòng)車(chē)，容易被質(zhì)疑是油改電車(chē)型。而且當(dāng)時(shí)領(lǐng)克旗下最貴的車(chē)才 20 多萬(wàn)，極氪 001 指導(dǎo)價(jià) 29.90—38.06 萬(wàn)，要是掛領(lǐng)克標(biāo)，可能會(huì)讓人覺(jué)得領(lǐng)克飄了。

在品牌定位和產(chǎn)品規(guī)劃方面，吉利旗下各品牌分工明確。幾何生產(chǎn)中低端純電動(dòng)車(chē)，吉利生產(chǎn)中低端燃油車(chē)和混動(dòng)車(chē)，領(lǐng)克生產(chǎn)中端燃油車(chē)和混動(dòng)車(chē)，沃爾沃生產(chǎn)高端燃油車(chē)和混動(dòng)車(chē)，極氪和極星則生產(chǎn)中高端純電動(dòng)車(chē)。這樣清晰的分工能讓消費(fèi)者對(duì)旗下品牌定位有更清楚的認(rèn)知。

從資本運(yùn)作的角度看，極氪獨(dú)立后擁有了不同的股權(quán)結(jié)構(gòu)，能有更多獨(dú)立融資渠道，比如海外上市等。而且極氪的 CEO 能調(diào)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)部幾乎所有優(yōu)質(zhì)資源，要是極氪只是領(lǐng)克旗下的電動(dòng)車(chē)就不一定能做到這些。

從利益角度出發(fā)，新車(chē)若叫領(lǐng)克，因?yàn)榕c沃爾沃的合資關(guān)系，大半利潤(rùn)得分給沃爾沃。但極氪品牌全新，賣(mài)車(chē)所得錢(qián)能進(jìn)自己口袋。

另外，還怕消費(fèi)者誤解，領(lǐng)克是燃油車(chē)品牌，推出純電動(dòng)車(chē)型易被誤認(rèn)“油改電”，宣傳電動(dòng)車(chē)平臺(tái)又費(fèi)力，干脆改名表明是純電動(dòng)品牌。再者，領(lǐng)克品牌印象固化，車(chē)型定價(jià)不算高，極氪 001 價(jià)格較高，用領(lǐng)克品牌消費(fèi)者可能覺(jué)得不值，換品牌能定更高價(jià)位。

綜合來(lái)看，極氪 001 改名是為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)和發(fā)展需求，在產(chǎn)品、品牌、資本和利益等多方面實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的布局。