影響極氪 mix 售價(jià)的關(guān)鍵因素是什么？

影響極氪 MIX 售價(jià)的關(guān)鍵因素主要有以下這些。

首先是獨(dú)特的設(shè)計(jì)和配置，它基于浩瀚 M 架構(gòu)打造，有無 B 柱、座椅可旋轉(zhuǎn)、一側(cè)側(cè)滑門另一側(cè)對(duì)開門等特色。車的長(zhǎng)寬高分別為 4688/1995/1755 毫米，軸距達(dá) 3008 毫米，保證了內(nèi)部空間。車內(nèi)配置豐富，中央扶手箱可移動(dòng)，前排座椅能旋轉(zhuǎn)，后排座椅有腿托能變躺椅，還配備激光雷達(dá)支持城區(qū)高階智駕。動(dòng)力方面，采用最大功率為 422 馬力的后置單電機(jī)，搭載 77 千瓦時(shí)的動(dòng)力電池，有 550km 和 556km 兩種續(xù)航版本，還將提供 712km 續(xù)航版本。這些獨(dú)特設(shè)計(jì)和豐富配置會(huì)影響成本，從而影響售價(jià)。

其次是品牌定位，極氪品牌有一定優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品策略不是走價(jià)格路線，而是注重給消費(fèi)者帶來更多、更全面、更良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。極氪 MIX 不走低價(jià)路線，而是將功能和配置全部拉滿。雖然極氪旗下多款車型售價(jià)集中在 20 萬-30 萬元區(qū)間，但 MIX 更貼近 30 萬元區(qū)間，這樣能避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。

再者是成本因素，極氪 MIX 的整車成本非常高，比如座椅的研發(fā)，需要考慮空間干涉、安全和控制層面三大問題，光研究空間布局就建立了虛擬實(shí)驗(yàn)室，可移動(dòng)座椅強(qiáng)度比傳統(tǒng)座椅增加 4 倍，開發(fā)成本是常規(guī)的 3 倍。車身架構(gòu)也投入很多錢，是汽車工業(yè)的巨大創(chuàng)新。

還有用戶需求和選擇，70.1%的用戶選擇了 29.9 萬元的頂配車型，40%的用戶選裝了交互大燈，這表明消費(fèi)者對(duì)極氪 MIX 的價(jià)格能接受，也說明其定價(jià)符合用戶心理預(yù)期。