問
特斯拉全系大漲價,公司內部是如何決策的?
特斯拉全系大漲價,公司內部決策主要基于多方面因素。
一是股東“逼宮”,利潤承壓。今年前三季度交付量未達預期,第四季度壓力大。雖成本下降,產線升級,但營收和凈利潤下滑,股價大跌,通過漲價能改善毛利率,安撫市場情緒。
二是抓住消費者“買漲不買跌”心理。年初打響價格戰(zhàn)后,消費者觀望多,漲價傳遞“再不買又漲”的信息,促進銷售,還能為后續(xù)降價留空間,重建產品價值感。
三是調控訂單數量。新 Model 3 和 Model Y 交付后訂單量走高,為緩解上海工廠產能壓力,不希望消費者扎堆購買,所以漲價。
四是為應對明年購置稅政策“蓄水”。明年購置稅政策調整,特斯拉適度漲價為日后降價預留空間,減少對補貼依賴,確保盈利能力。
此外,特斯拉的直營模式和成本定價策略,使其能更靈活調整價格。但并非所有車企都具備這種能力,特斯拉能這樣做是因其強大的資源整合能力和高于行業(yè)平均水平的保值率。
總之,特斯拉漲價是綜合多方面因素做出的決策。
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