從歐拉改裝車(chē) 看中國(guó)改裝車(chē)文化的興起

　　曾幾何時(shí)，“改裝車(chē)”在多數(shù)人腦海里的形象概念并不美好，這種源于街頭的文化表現(xiàn)形式，也并不被國(guó)人認(rèn)可。然而，隨著時(shí)代變遷、汽車(chē)普及、消費(fèi)人群走向年輕化等因素的疊加，消費(fèi)理念在今天已悄然發(fā)生變化，曾經(jīng)的代步工具，正在向“時(shí)尚伴侶”的角色轉(zhuǎn)變。這對(duì)于正在崛起的新生代消費(fèi)者尤為明顯，厭倦同質(zhì)化，渴望小眾與不同，他們想要通過(guò)愛(ài)車(chē)來(lái)彰顯自我，而改裝，似乎成為了他們表達(dá)獨(dú)立個(gè)性的新主張。在這方面，作為為新世代年輕人造車(chē)的品牌，歐拉顯然走在了“潮派改裝”的前列。

　　經(jīng)典設(shè)計(jì)奠定改裝潛力，歐拉打造專(zhuān)屬改裝IP

　　改裝潛力大不大？“底子”好不好很重要！歐拉的改裝熱潮之所以被用戶(hù)追捧，還要從其經(jīng)典設(shè)計(jì)說(shuō)起?？v觀歐拉旗下的三款產(chǎn)品，黑貓、白貓、好貓，拋開(kāi)技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，它們的共同特點(diǎn)，無(wú)疑是那經(jīng)典而個(gè)性的外觀造型。有了好底子作為基礎(chǔ)，那么稍加改裝，便能起到錦上添花，畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆的功效。這也是為什么約一半的歐拉車(chē)主，會(huì)在買(mǎi)車(chē)后進(jìn)行個(gè)性化改裝，并形成小規(guī)模改裝圈子的原因所在。

　　正是看中了這一契機(jī)，為了更好的與新世代圈層共鳴，打造屬于歐拉自己的汽車(chē)文化，推動(dòng)中國(guó)自己的電動(dòng)車(chē)文化發(fā)展。歐拉攜手專(zhuān)業(yè)改裝玩家、跨界大牌、全網(wǎng)用戶(hù)、歐拉車(chē)主，一起共創(chuàng)，發(fā)布了歐拉全球首個(gè)電動(dòng)車(chē)原廠改裝IP——歐拉貓變研究所。區(qū)別于傳統(tǒng)燃油車(chē)，不局限于專(zhuān)業(yè)的性能改裝，歐拉崇尚的改裝方式，更多的是強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的外觀拓展，即讓車(chē)主能夠?qū)?ài)車(chē)改成自己更喜歡、更能表現(xiàn)自身品味的樣子。

　　與此同時(shí)，歐拉貓變研究所不僅為車(chē)主提供了豐富的原廠改裝方案和配件，也很好的拉近了用戶(hù)圈層的社交距離，通過(guò)跨界改裝，用戶(hù)可以破圈二次元、科技圈、美妝圈等圈層，讓改裝擁有無(wú)限可能。這意味著，歐拉的改裝文化，是泛潮流文化嫁接的窗口，更是一種全新的社交方式，“輕改裝，重社交”才是歐拉改裝的真正初衷。

　　滲透改裝文化，實(shí)力圈粉新世代

　　身為為新世代年輕人造車(chē)的品牌，歐拉尤為尊重用戶(hù)價(jià)值觀的自我表達(dá)。為此，歐拉通過(guò)改裝文化的不斷滲透，來(lái)貼近新世代，圈粉新世代，助力新世代青年去盡情釋放無(wú)限腦洞和創(chuàng)意。不久前，一場(chǎng)以“十萬(wàn)伏特，電力覺(jué)醒”為主題的歐拉全球電動(dòng)車(chē)改裝文化嘉年華，于廣州市番禺區(qū)國(guó)際游艇城盛大開(kāi)啟，正式拉開(kāi)了歐拉潮改的新浪潮。

　　在這場(chǎng)備受矚目的改裝盛宴上，來(lái)自天南地北的車(chē)主、喵粉、改裝達(dá)人們歡聚一堂。他們因歐拉而結(jié)緣，因潮改而歡聚。彼此分享改裝經(jīng)驗(yàn)，暢談改裝故事，展示自己的改裝愛(ài)車(chē)，詮釋著“每一臺(tái)歐拉都不一樣”的改裝文化初衷，表達(dá)出新世代青年獨(dú)樹(shù)一幟的生活態(tài)度。而作為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，歐拉貓變研究所攜手iAcro改裝俱樂(lè)部打造的“好貓如虎”亮相，褲襠老爺現(xiàn)場(chǎng)分享了這款車(chē)的改裝靈感。

　　作為“復(fù)古與未來(lái)并存”設(shè)計(jì)理念的集大成之作。“好貓如虎”在設(shè)計(jì)上充分汲取了RALLY CROSS、DTM賽車(chē)的靈感，將復(fù)古未來(lái)與激情熱血的賽車(chē)元素完美融合。同時(shí)，為提升實(shí)用性和通過(guò)性，該車(chē)還加裝了包括Magic Air空氣避在內(nèi)的走街裝備，在展現(xiàn)完美姿態(tài)的同時(shí)，也很好的照顧到日常駕駛需求。

　　以用戶(hù)思維集結(jié)潮改玩家，旨在構(gòu)建全民改裝平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，這次活動(dòng)不僅將歐拉車(chē)主的生活與世界精彩鏈接，更讓改裝文化的印記得以深刻的烙印在每一位參與者的心里。這種文化層面的滲透，也是歐拉打造潮改圈層的關(guān)鍵一步。

　　夯實(shí)品牌影響力，助推行業(yè)向上發(fā)展

　　順新潮流之勢(shì)，應(yīng)新世代所需。從歐拉全球首個(gè)電動(dòng)車(chē)原廠改裝IP的橫空出世，到歐拉全球電動(dòng)車(chē)改裝文化嘉年華的盛大開(kāi)啟，歐拉在短時(shí)間內(nèi)成功打造了屬于自己，適合大眾的潮改新風(fēng)尚。這讓新世代青年可以盡情釋放無(wú)限腦洞和創(chuàng)意，讓更多追尋潮流，熱愛(ài)改裝的潮玩一族們找到心靈歸宿，形成潮改文化圈層，真正感受“改裝的是車(chē)，展示的是生活態(tài)度”的潮改真諦。

　　而更深層次的意義在于，這一全球首個(gè)電動(dòng)車(chē)原廠改裝IP，已成為歐拉品牌聚變向上的嶄新突破口。從改裝方案、改裝配件、改裝車(chē)生產(chǎn)，到改裝文化、改裝技術(shù)、改裝圈層的普及與打造，歐拉以“官改”推動(dòng)了中國(guó)電動(dòng)車(chē)改裝行業(yè)朝專(zhuān)業(yè)化、合規(guī)化的方向發(fā)展，為推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)文化的蓬勃發(fā)展，貢獻(xiàn)出不可或缺的堅(jiān)實(shí)力量，更讓自身的品牌力、產(chǎn)品力再度向上，彰顯出“領(lǐng)導(dǎo)者”該有的標(biāo)桿風(fēng)范。

　　在新能源車(chē)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，伴隨著汽車(chē)消費(fèi)理念的迭代更新，以“純電動(dòng)、差異化、玩樂(lè)派”為代名詞的新消費(fèi)需求為藍(lán)海所在，而歐拉顯然抓住了這一時(shí)代契機(jī)——打造獨(dú)具特色的潮玩文化社群，鑄就實(shí)力卓越的產(chǎn)品根基，營(yíng)造健康向上的品牌風(fēng)氣。毫無(wú)疑問(wèn)，歐拉改裝文化所釋放的影響力，已迅速占領(lǐng)新勢(shì)力汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)圈的“C位”！

　　值得期待的是，此次潮改嘉年華活動(dòng)僅僅只是開(kāi)端。不久的將來(lái)，歐拉還將開(kāi)啟更多原廠改裝車(chē)量產(chǎn)計(jì)劃，并邀請(qǐng)更多的改裝伙伴加入其中，為喜愛(ài)潮改文化的新世代青年帶來(lái)更多、更個(gè)性的改裝產(chǎn)品，為中國(guó)汽車(chē)文化發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的微薄之力。