“家轎之王”，一汽豐田新卡羅拉引領(lǐng)新時(shí)代

2023年5月21日，一汽豐田新卡羅拉正式上市，新車共推出了1.2T、1.5L汽油動(dòng)力與1.8L智能電混雙擎三種動(dòng)力版本，共9款車型，售價(jià)區(qū)間為11.68萬元-15.58萬元。

卡羅拉自1966年推出，至今已有57年歷史，期間歷經(jīng)12代車型，銷量累計(jì)突破5000萬臺(tái)，質(zhì)量與口碑代代相傳，且連續(xù)6年保持全球銷量第一，是名副其實(shí)的“家轎之王”。如今，卡羅拉已包含自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)、渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、智能電混雙擎、智能插混雙擎在內(nèi)的多種動(dòng)力組合，以越級(jí)的綜合價(jià)值為更多家庭用戶帶來智慧出行新體驗(yàn)。

近期，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)汽車金融暨保值率研究委員會(huì)（以下統(tǒng)一簡稱 保值率研究委員會(huì)）公布的2023年Q2季度熱銷合資品牌緊湊型轎車榜單中，一汽豐田卡羅拉高居第一，同時(shí)也獲得了由保值率研究委員會(huì)頒發(fā)的“最具用戶口碑價(jià)值獎(jiǎng)”。

新款卡羅拉將延續(xù)強(qiáng)勢的保值率表現(xiàn)，在收獲用戶口碑的同時(shí)，車型配置等方面又進(jìn)行了全面的升級(jí)，主要有以下三個(gè)方面：

1、配置水平遠(yuǎn)超同級(jí)，10萬預(yù)算購車首選

從外觀設(shè)計(jì)角度來看，新卡羅拉進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，其中新卡羅拉前下格柵由現(xiàn)款的橫格式變更為多面體點(diǎn)陣式，根據(jù)不同視覺角度與光源照射角度，呈現(xiàn)不同姿態(tài)，使其更具層次感，進(jìn)一步提升整車質(zhì)感和辨識(shí)度。此外，新卡羅拉全系標(biāo)配投射式LED前大燈，同時(shí)日間行車燈與轉(zhuǎn)向燈由單獨(dú)亮起模式改為雙亮模式，以簡單且現(xiàn)代的方式緊跟時(shí)代潮流，科技感十足。

價(jià)格方面，新卡羅拉性價(jià)比遠(yuǎn)超出競品車系，結(jié)合日常用車場景和真實(shí)的試駕體驗(yàn)來看，可以作為10萬預(yù)算購車首選車系。

2、智慧新生，卡羅拉引領(lǐng)新時(shí)代

2023年一汽豐田發(fā)布了全新技術(shù)主張—“IT'S TiME 此刻，智未來”，即以全新智能電混雙擎、T-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)、Toyota Connect智能互聯(lián)、Toyota Space智能座艙為核心的全新智能化“4T”技術(shù)。同時(shí)，搭載四大智能技術(shù)的新卡羅拉煥新上市，以全新科技實(shí)現(xiàn)了“高能低耗”、安全平權(quán)。

此外，新卡羅拉還全系標(biāo)配T-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，該系統(tǒng)對(duì)原有的PCS預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、DRCC動(dòng)態(tài)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng)、LTA車道循跡輔助系統(tǒng)、LDA車道偏離警示系統(tǒng)，進(jìn)一步強(qiáng)化升級(jí)。

據(jù)悉，豐田新一代-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)以“不容出錯(cuò)的智能駕駛”為目標(biāo)，基于200億公里智能行駛0事故數(shù)據(jù)開發(fā)，可規(guī)避41%的死亡事故駕駛場景，同時(shí)支持遠(yuǎn)程OTA升級(jí)。

新卡羅拉全系標(biāo)配Toyota Connect智能互聯(lián)。1.8L智能電混雙擎旗艦版還新增了數(shù)字鑰匙功能，可讓手機(jī)替代物理鑰匙，進(jìn)行解鎖/落鎖車門、啟動(dòng)車輛等操作；當(dāng)用戶出門在外時(shí)，還可以向家人、朋友分享用車權(quán)限。同時(shí)，新卡羅拉還支持遠(yuǎn)程空調(diào)、遠(yuǎn)程尋車、疏忽提醒（含遠(yuǎn)程鎖車）、遠(yuǎn)程診斷、緊急救援（安全氣囊聯(lián)動(dòng)）、智能駕駛評(píng)分、健康報(bào)告、車況查詢等功能，不僅能讓用戶隨時(shí)掌握愛車信息，也可在車輛發(fā)生故障時(shí)，第一時(shí)間接受來自一汽豐田專業(yè)、高效、便捷的服務(wù)。

3、重視用戶體驗(yàn)，打造獨(dú)特的“車圈文化”

今年是一汽豐田成立的20周年，一汽豐田的營銷動(dòng)作不斷，近期，一汽豐田開展了“摯愛20年 520燃情時(shí)刻”系列營銷節(jié)活動(dòng)，聯(lián)合美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，利用優(yōu)勢資源派發(fā)總計(jì)20萬元最高880元燒烤禮包，并分別在北京、?？凇㈤L沙、貴陽和徐州五大城市聯(lián)合打造專屬燒烤主題的家庭聚會(huì)，拉近與車主的距離。

此外，一汽豐田還推出了訂制5重大禮，其中就包括終身守護(hù)禮即雙擎車型電池終身質(zhì)保，而這營銷策略也是豐田對(duì)“量產(chǎn)幸福”理念的踐行體現(xiàn)。

4、持續(xù)提升二手車保障體系

2023年，一汽豐田官方認(rèn)證二手車品牌將實(shí)現(xiàn)“三升級(jí)”：“更多選擇”，導(dǎo)入新能源車認(rèn)證二手車體系，并升級(jí)檢測標(biāo)準(zhǔn)；“更像新車”，整備全流程遵循豐田自有的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，確保二手車品質(zhì)；“更加安心”，提供一碼溯源功能，最大化保障用戶利益。

作為全球保有量最大的家用車之一，卡羅拉的耐用性、高性價(jià)比、油耗低等特性都毋庸置疑，保值率也是長期霸榜熱銷緊湊型車系。此外，卡羅拉對(duì)“家用”的理解一直貫徹在營銷端，除精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體之外，也吸引了大批年輕群體，將卡羅拉定義為“人生第一臺(tái)車”的首選。新款卡羅拉的種種重大改動(dòng)，勢必將推動(dòng)卡羅拉保值率的進(jìn)一步提升，繼續(xù)穩(wěn)固其在10萬元左右家用車市場的“霸主”地位。