路特斯為什么沒(méi)人買，路特斯跑車不好嗎？

保時(shí)捷718 參考價(jià)：56.50萬(wàn)起

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(34條)

路特斯成立于1952年，是世界著名的跑車和賽車制造商。很多人可能對(duì)這個(gè)品牌不太了解，但說(shuō)到光澤的另一個(gè)名字“蓮花汽車”，你可能會(huì)有一些印象，因?yàn)楹芏嗳嗽诮榻B它的歷史和國(guó)外業(yè)務(wù)時(shí)，仍然把蓮花翻譯成“蓮花”。

作為英國(guó)跑車品牌，Luster與保時(shí)捷、法拉利并稱為世界三大跑車制造商。雖然與保時(shí)捷、法拉利比肩，但發(fā)展并不順利，卻是注定的。

1996年，蓮花被馬來(lái)西亞汽車制造商寶騰收購(gòu)。2017年6月23日，浙江吉利控股集團(tuán)與馬來(lái)西亞DRB-HICOM集團(tuán)簽署最終協(xié)議，收購(gòu)DRB-HICOM子公司路特斯51%的股權(quán)。

隨著這一事件，鐵銹重新回到了國(guó)人的視野。說(shuō)也奇怪，2011年6月，蓮花品牌正式進(jìn)入中國(guó)，并發(fā)布了官方中文名稱“蓮花”。但在中國(guó)，它明顯不如保時(shí)捷和法拉利，那么以純粹的駕駛樂(lè)趣和輕量化設(shè)計(jì)著稱的Luster為什么會(huì)淡出人們的視線呢？為什么中國(guó)沒(méi)人買色欲？是鐵銹。這輛跑車不好嗎？還是其他原因，下面給大家分析一下。

1.簡(jiǎn)單粗暴的駕駛體驗(yàn)

路特斯的車型特點(diǎn)之一就是追求純粹的駕駛體驗(yàn)，所以為了有更好的操控性，它的車型在尺寸上比其他同級(jí)別的跑車要小。另外，由于秉承了最原始的駕駛感知主義，Luster的車型配置非常簡(jiǎn)單，沒(méi)有導(dǎo)航，也沒(méi)有大型中控屏。有人曾嘲諷光澤跑車只有“跑”，這對(duì)于喜歡追求運(yùn)動(dòng)和舒適的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)災(zāi)難。

2.入門型號(hào)價(jià)格過(guò)高。

一般來(lái)說(shuō)，某個(gè)品牌跑車的入門級(jí)也是這個(gè)跑車的車型，比如保時(shí)捷718（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策） Boxster（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），法拉利488（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），會(huì)提升整體的品牌力。但定位在59.8萬(wàn)元的路特斯入門車型Elise的內(nèi)涵似乎與其定價(jià)有點(diǎn)不匹配。這種追求速度的小跑百公里加速只有4.6秒，得益于車身輕量化，但排量畢竟只有1.8T，國(guó)人不愿意花近60萬(wàn)買一輛體積和排量都不大的跑車。

3.品牌影響力低。

保時(shí)捷和法拉利在中國(guó)都是家喻戶曉的名字，而光澤在中國(guó)人的認(rèn)知中簡(jiǎn)直對(duì)不起它的名字。其產(chǎn)品定位有問(wèn)題，品牌認(rèn)知度還沒(méi)有啟動(dòng)，所以Luster可以說(shuō)是自殺了。

現(xiàn)在，當(dāng)光澤轉(zhuǎn)移到吉利這個(gè)正宗的國(guó)產(chǎn)品牌，它還能在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展嗎？目前，寶騰汽車的困境和東南亞的復(fù)雜性仍然是吉利控股未來(lái)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。寶騰去年僅售出72，290輛汽車，比2015年同期下降30%；Luster在2016財(cái)年虧損約2.5億元。如何提高寶騰的銷量，同時(shí)恢復(fù)光澤的年輕，可能遠(yuǎn)比收購(gòu)困難。