與虎同行 一家老牌機(jī)油企業(yè)在國內(nèi)的涅槃

　　【太平洋汽車網(wǎng) 機(jī)油頻道】說起勝牌機(jī)油（Valvoline），對機(jī)油品牌不熟悉的人還真不認(rèn)識它；其實(shí)勝牌機(jī)油與美孚、殼牌、嘉實(shí)多等齊名。勝牌至今已有150年歷史，不過它進(jìn)入國內(nèi)的時間比較晚；雖然2000年已經(jīng)在國內(nèi)注冊了全資子公司，但個中緣由卻在國內(nèi)的市場沒有三大品牌知名度高。時隔16年勝牌與途虎攜手合作，能否實(shí)現(xiàn)共贏？

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● 勝牌的歷史

　　從1866年約翰•艾力斯博士(Dr. John Ellis)發(fā)現(xiàn)原油的潤滑性能開始，到1873年注冊了勝牌的商標(biāo)，直至今年剛好150周年，在這段時間里勝牌經(jīng)歷了。下面我們來簡單回憶勝牌過去走過的歷史：

● 現(xiàn)狀

　　勝牌公司 (紐約證券交易所交易編號：VVV)是一家全球領(lǐng)先的乘用車、商用車和工業(yè)類高端潤滑油以及汽車養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的生產(chǎn)商和供應(yīng)商。勝牌現(xiàn)在大約有5000名員工，在美國和加拿大以外約140個國家銷售產(chǎn)品和服務(wù)，2015年，銷售額達(dá)到約20億美元。2016年，在連鎖門店數(shù)量上，勝牌是美國排名第二的快速換油連鎖商；在美國零售市場上，是銷量排名第三的乘用車發(fā)動機(jī)油制造商。

　　勝牌是眾多汽車制造廠商所推薦潤滑產(chǎn)品，包括通用、福特、克萊斯勒、大眾、寶馬和保時捷等。它還與世界上最大的發(fā)動機(jī)制造商—康明斯公司結(jié)為全球戰(zhàn)略合作伙伴，每一臺康明斯發(fā)動機(jī)均使用勝牌的潤滑油產(chǎn)品。為了開發(fā)中國市場，勝牌公司與康明斯公司已在上海成立了合資的康勝潤滑油(上海)有限公司。

● 途虎養(yǎng)車

● 勝牌和途虎養(yǎng)車的合作

　　2016年7月18日，途虎養(yǎng)車與勝牌全資子公司——勝牌中國在上海舉行了戰(zhàn)略聯(lián)盟新聞發(fā)布會。會上，途虎宣布獲得勝牌機(jī)油的正品授權(quán)，成為其汽機(jī)油及養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品B2C渠道戰(zhàn)略伙伴。不僅如此，6月18日，勝牌150周年紀(jì)念款汽車發(fā)動機(jī)潤滑油也選擇在途虎養(yǎng)車平臺進(jìn)行中國首發(fā)。這一系列合作不僅將充分發(fā)揮勝牌的產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)及途虎養(yǎng)車在O2O領(lǐng)域的優(yōu)勢，也為雙方建立企業(yè)互信、進(jìn)一步深化合作打下了良好的基礎(chǔ)。11月，途虎創(chuàng)始人兼CEO陳敏率隊(duì)到訪勝牌的美國總部洽談雙方進(jìn)一步合作。

　　一家有150年的美國企業(yè)和一家剛成立5年的中國企業(yè)，他們的合作將會碰撞出什么樣的火花？

● 勝牌快速換油中心

　　勝牌作為全球歷史最為悠久的潤滑油注冊品牌，一直以來看好中國汽車后市場的廣闊發(fā)展前景，始終積極開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新渠道并探索創(chuàng)新的商業(yè)模式。而途虎養(yǎng)車作為深耕中國汽車后市場的B2C電商平臺，也積極進(jìn)行上下游渠道建設(shè)，全面生態(tài)布局車后產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，途虎養(yǎng)車希望與眾多汽車后市場品牌一道，為提升中國消費(fèi)者的養(yǎng)車體驗(yàn)而共同努力。

　　勝牌擁有美國汽車業(yè)發(fā)展上百年的經(jīng)驗(yàn)，對于汽車快速增長的中國市場，可借鑒的經(jīng)驗(yàn)有很多。陳敏一行人在美國考察期間，參觀了勝牌的總部，并且與勝牌CEO Sam Mitchell進(jìn)行交流合作，并且參觀了勝牌旗下的快速換油中心。勝牌的快速換油中心，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、快速的服務(wù)。

　　在勝牌快速換油中心，車主把車開到指定的工位上，三個工作人員馬上給車輛做換油的服務(wù)。換油中心的底部是掏空的，一位工作人員在車底下操作放油和更換新的機(jī)油濾芯；另外兩位在地面與車主溝通更換機(jī)油的事項(xiàng)，并且完成新機(jī)油的添加等工作。全程最快只需15分鐘，最慢也就30分鐘，而且還可以更換雨刮、空氣濾和空調(diào)濾等，車主只需坐在車上等待機(jī)油的更換，不用下車。

　　快速換油中心怎么管理和如何工作？這些或許都是途虎需要的學(xué)習(xí)的地方，因?yàn)橥净F(xiàn)在線下合作的面店有10000家，將來還可能開始自己自營的面店，勝牌快速換油中心與合作面店的方式，都是他們需要學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。況且，這也可能成為途虎和勝牌進(jìn)一步合作的項(xiàng)目之一。

● 編輯總結(jié)：

　　作為一家擁有150年歷史的老牌機(jī)油企業(yè)，勝牌想在國內(nèi)市場再進(jìn)一步需要途虎的網(wǎng)上平臺；而途虎成立的時間很短，繼續(xù)發(fā)展需要吸取勝牌獨(dú)有線下豐富的經(jīng)驗(yàn)；勝牌與途虎養(yǎng)車的合作是優(yōu)勢互補(bǔ)，更是互利共贏。（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 潘春繁）