從蘿卜糕看雪佛龍金富力全系潤(rùn)滑油新產(chǎn)品

　　【太平洋汽車網(wǎng) 機(jī)油頻道】“蘿卜糕”是廣東一道有名的茶點(diǎn)。顧名思義，其原料里面肯定是有蘿卜的。但要制作蘿卜糕，最重要的原材料并不是蘿卜，而是用優(yōu)質(zhì)粘米磨出來(lái)的粘米漿，以及添加在粘米漿和蘿卜當(dāng)中的上等臘味。這些材料不僅需要通過(guò)一定比例和工序混合，還要控制好火候，才能蒸出美味的廣式蘿卜糕。所以，蘿卜糕的出品水平如何，是相當(dāng)考功夫的，光有好材料不行，還要有好手藝。

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　　別誤會(huì)，筆者沒(méi)有寫跑題。之所以要費(fèi)些筆墨來(lái)介紹蘿卜糕，皆因筆者覺(jué)得潤(rùn)滑油的調(diào)配與蘿卜糕的制作實(shí)在是有相似之處——潤(rùn)滑油原料中的基礎(chǔ)油好比粘米漿，而添加劑則好比蘿卜和臘味，將基礎(chǔ)油和添加劑進(jìn)行調(diào)和加工，得到的成品才是潤(rùn)滑油。雪佛龍?jiān)诨A(chǔ)油加工和添加劑研制兩個(gè)領(lǐng)域都有好的產(chǎn)品，而且還供應(yīng)給其他品牌潤(rùn)滑油廠商。既然自家就有優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)油和添加劑，不親自蒸一盤“蘿卜糕”豈不是浪費(fèi)了自己的好材料？對(duì)的，雪佛龍也有自己的潤(rùn)滑油產(chǎn)品，而且全新產(chǎn)品也已經(jīng)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

● 雪佛龍三款全新潤(rùn)滑油涵蓋主要需求

　　2016年12月8日，雪佛龍?jiān)谡憬闻d正式發(fā)布旗下金富力品牌全系潤(rùn)滑油全新產(chǎn)品。此次發(fā)布的金富力全系產(chǎn)品，包括金富力全合成潤(rùn)滑油（全合成油）、金富力合成型潤(rùn)滑油（半合成油）及金富力方程式潤(rùn)滑油（礦物油）三大類。

 雪佛龍金富力三款不同型號(hào)的新產(chǎn)品，基本上涵蓋了市場(chǎng)上不同車型的各類需求。

● 沒(méi)聽(tīng)過(guò)“金富力”？其實(shí)它已經(jīng)100多歲了

　　老實(shí)說(shuō)，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雪佛龍品牌在普通消費(fèi)者當(dāng)中的知名度并不高，更別提旗下的金富力（Havoline）品牌了。然而，這個(gè)我們沒(méi)怎么聽(tīng)說(shuō)過(guò)的潤(rùn)滑油品牌，剛剛度過(guò)了其112歲生日，而且在全球潤(rùn)滑油領(lǐng)域中，金富力也有著不小的影響力。

 從1904年誕生至1950年，隨著技術(shù)性能的提升，金富力逐漸成為當(dāng)時(shí)潤(rùn)滑油的主要產(chǎn)品。

 從1970年至今，“油泥防御盾”技術(shù)成為金富力潤(rùn)滑油的核心科技。

● 金富力的優(yōu)勢(shì)在于“自產(chǎn)自銷”

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雪佛龍潤(rùn)滑油總裁助理過(guò)保民表示：“作為世界上唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)端對(duì)端產(chǎn)品供給的潤(rùn)滑油生產(chǎn)廠商，同時(shí)也是世界上最大的潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油提供方，雪佛龍能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行全程管控，使其同時(shí)受益于自家的高品質(zhì)基礎(chǔ)油以及先進(jìn)的添加劑技術(shù)，從而持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更好地滿足全球發(fā)動(dòng)機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)對(duì)潤(rùn)滑油所提出的新要求。”

 雪佛龍潤(rùn)滑油總裁助理過(guò)保民說(shuō)：“雪佛龍是世界上唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)端對(duì)端產(chǎn)品供給的潤(rùn)滑油生產(chǎn)廠商。”

　　這么長(zhǎng)一段話，概括起來(lái)其實(shí)就八個(gè)字：原料很好，自產(chǎn)自銷。和競(jìng)品相比，金富力潤(rùn)滑油的優(yōu)勢(shì)，正是體現(xiàn)在其母公司雪佛龍身上。

 金富力的基礎(chǔ)油是自家產(chǎn)的，添加劑也是自家研制的。將最熟悉的自家原料結(jié)合在一起，于是便生產(chǎn)出了比競(jìng)品更具產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的潤(rùn)滑油。

　　雪佛龍宣稱，金富力全新潤(rùn)滑油的研制過(guò)程，采用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，要遠(yuǎn)高于目前的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如API（美國(guó)石油學(xué)會(huì)）、ACEA（歐洲汽車制造協(xié)會(huì)），以及奔馳、寶馬、保時(shí)捷、大眾、雷諾、福特等整車廠制定的潤(rùn)滑油等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

 雪佛龍：咱家的金富力執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，比右邊這一堆還要嚴(yán)格不少！

　　雪佛龍之所以敢宣稱金富力的調(diào)配標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于行業(yè)水平，底氣在于其擁有自家研發(fā)的“油泥防御盾”科技。

 金富力“油泥防御盾”技術(shù)能有效防止機(jī)油沉積物對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的傷害、有效控制機(jī)油粘度、防止發(fā)動(dòng)機(jī)內(nèi)部磨損、在極端溫度下能最大程度保持機(jī)油的性能。

● 金富力全系潤(rùn)滑油產(chǎn)品種類及參數(shù)

　　雪佛龍發(fā)布的三款金富力潤(rùn)滑油新品，分別對(duì)應(yīng)全合成油、半合成油和礦物油三大品類。

 金富力每個(gè)品類的產(chǎn)品均有1L裝及4L裝規(guī)格，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求選擇相應(yīng)檔次和價(jià)位的機(jī)油。

1、金富力全合成潤(rùn)滑油（全合成油）

　　全合成潤(rùn)滑油分為0W-20、0W-40、5W-30、5W-40四種粘度，采用金色塑料桶包裝，包裝標(biāo)簽顏色和樣式根據(jù)粘度不同有所區(qū)別，標(biāo)簽標(biāo)示了產(chǎn)品名稱、對(duì)應(yīng)粘度、性能標(biāo)準(zhǔn)等信息。

 全合成機(jī)油5W-30、5W-40產(chǎn)品參數(shù)及特性。（點(diǎn)擊圖片查看大圖）

 全合成機(jī)油0W-20、0W-40產(chǎn)品參數(shù)及特性。（點(diǎn)擊圖片查看大圖）

2、金富力合成型潤(rùn)滑油（半合成油）

　　合成型潤(rùn)滑油分為5W-30、5W-40、10W-40三種粘度，采用銀色塑料桶包裝，不同粘度的包裝標(biāo)簽顏色和樣式相同，標(biāo)簽標(biāo)示了產(chǎn)品名稱、對(duì)應(yīng)粘度、性能標(biāo)準(zhǔn)等信息。

 合成型機(jī)油5W-30、5W-40產(chǎn)品參數(shù)及特性。（點(diǎn)擊圖片查看大圖）

 合成型機(jī)油10W-40產(chǎn)品參數(shù)及特性。（點(diǎn)擊圖片查看大圖）

3、金富力方程式潤(rùn)滑油（礦物油）

　　方程式潤(rùn)滑油分為5W-30、10W-30、10W-40三種粘度，采用黑色塑料桶包裝，包裝標(biāo)簽顏色和樣式根據(jù)粘度不同有所區(qū)別，標(biāo)簽標(biāo)示了產(chǎn)品名稱、對(duì)應(yīng)粘度、性能標(biāo)準(zhǔn)等信息。

 方程式潤(rùn)滑油5W-30、10W-30產(chǎn)品參數(shù)及特性。（點(diǎn)擊圖片查看大圖）

 方程式潤(rùn)滑油10W-40產(chǎn)品參數(shù)及特性。（點(diǎn)擊圖片查看大圖）

● 未來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)作：積極打造電商平臺(tái)

　　在發(fā)布會(huì)后的專訪環(huán)節(jié)中，雪佛龍潤(rùn)滑油總裁助理過(guò)保民表示，雪佛龍將通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新，積極打造電商平臺(tái)，大力發(fā)展O2O模式，不僅有雪佛龍官方在線銷售平臺(tái)，而且還會(huì)在天貓、京東、亞馬遜等大型電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店，讓消費(fèi)者可以在官方直營(yíng)渠道中更方便快捷地購(gòu)買到正品潤(rùn)滑油。

 在本次新品發(fā)布之前，雪佛龍已經(jīng)在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上銷售金富力潤(rùn)滑油產(chǎn)品。未來(lái)還將在其他電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

　　而在線下的渠道建設(shè)方面，雪佛龍除了會(huì)鋪開(kāi)諸如直營(yíng)銷售店、合作銷售店、官方換油店等傳統(tǒng)渠道，還會(huì)嘗試其他創(chuàng)新的銷售模式。不過(guò)，雪佛龍暫時(shí)沒(méi)有透露所謂的創(chuàng)新銷售模式的相關(guān)細(xì)節(jié)。

 在線下渠道，雪佛龍亦將全面鋪開(kāi)，換油中心等傳統(tǒng)線下模式也會(huì)被繼續(xù)采用。

　　總結(jié)：正如文章開(kāi)頭所打的比方，蘿卜糕與潤(rùn)滑油其實(shí)是有相通之處的。雪佛龍手握基礎(chǔ)油及添加劑資源，除了能對(duì)外供應(yīng)賺取利潤(rùn)，還能在自由體系中生產(chǎn)具有優(yōu)勢(shì)的潤(rùn)滑油產(chǎn)品。這種“端對(duì)端產(chǎn)品供給”的閉環(huán)生產(chǎn)模式，在行業(yè)內(nèi)是絕無(wú)僅有的，這種模式能夠保證潤(rùn)滑油品質(zhì)的穩(wěn)定，也能保證潤(rùn)滑油技術(shù)升級(jí)改善的同步性。

　　從目前網(wǎng)售價(jià)格水平看，金富力潤(rùn)滑油和競(jìng)品相比更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，唯一的不足正是依然薄弱的品牌認(rèn)知度。光有好產(chǎn)品并不足以在中國(guó)市場(chǎng)上立足，如何讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受金富力的產(chǎn)品，是接下來(lái)一段時(shí)間里雪佛龍需要認(rèn)真完成的一份作業(yè)。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 李喆）