在新消費風潮的引領下，“悅己”成為消費的新剛需。面對這一變革，傳統(tǒng)合資汽車企業(yè)紛紛尋求轉型，但多數(shù)仍局限于產(chǎn)品與戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整，忽視了渠道與服務的升級，導致轉型之路事倍功半。然而，捷豹路虎卻以獨特的品牌重塑策略，在中國市場開辟了一條全新的路徑，通過精細化運營，直接鏈接用戶，引領了新現(xiàn)代豪華主義的風潮。

品牌重塑，精準定位圈粉

在品牌重塑的道路上，捷豹路虎摒棄了過往粗放式的營銷、渠道與服務模式，對攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌進行了全面梳理與塑造。這一策略不僅形成了鮮明的品牌形象與清晰的市場定位，更實現(xiàn)了營銷的精細化運營，精準觸達并圈粉了目標消費群體。通過深入洞察消費者需求，捷豹路虎以差異化的品牌形象，滿足了消費者對豪華、越野、科技與運動的多元化追求。

渠道創(chuàng)新，體驗新現(xiàn)代豪華

在品牌重塑的基礎上，捷豹路虎進一步在渠道層面進行了大膽創(chuàng)新，打造了“新現(xiàn)代豪華主義”經(jīng)銷商門店。這些門店在設計語言、空間布局、體驗場景與客戶服務等方面均實現(xiàn)了全面升維，讓用戶從踏入店門的那一刻起，就能深刻感受到新現(xiàn)代豪華主義的獨特魅力。此外，針對不同品牌的受眾群體，捷豹路虎還量身定制了專屬的新零售模式。

新零售探索，深化用戶鏈接

基于品牌重塑與渠道創(chuàng)新的成功經(jīng)驗，捷豹路虎在新零售模式上進行了不斷嘗試與探索。根據(jù)規(guī)劃，F(xiàn)reelander神行者品牌旗下的電動汽車產(chǎn)品將通過專屬渠道面向市場，為用戶帶來與眾不同的服務體驗。這一新合作模式不僅體現(xiàn)在品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新上，更在于全價值鏈的深層變革。

定制化服務，尊享獨特體驗

在“新現(xiàn)代豪華主義”品牌內(nèi)涵的指引下，捷豹路虎致力于為用戶提供更加個性化的服務體驗。早在2023年，亞洲首家獨立的攬勝高級定制中心就已落戶上海，以定制化服務為用戶帶來了獨一無二的攬勝生活方式。同年，全球性攬勝品牌體驗平臺“攬勝之境”也登陸中國，并推出了攬勝SV Bespoke私人定制業(yè)務，為用戶提供了更加專屬與奢華的品牌體驗。這種以用戶為中心的服務理念，不僅提升了用戶的滿意度與忠誠度，更為捷豹路虎贏得了良好的市場口碑。

隨著捷豹路虎新現(xiàn)代豪華主義戰(zhàn)略的深入實施，品牌與用戶之間的情感鏈接日益緊密。通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設計、智能化的科技應用以及貼心的客戶服務，捷豹路虎正逐步構建起一個全方位、多維度的豪華出行生態(tài)。在這里，每一位用戶都能找到屬于自己的獨特體驗，與捷豹路虎共同書寫屬于他們的豪華故事。