造車(chē)新勢(shì)力“蔚小理”三家，有兩家在花錢(qián)方面是奇葩。

一家是蔚來(lái)，雖然連年虧損，但幾乎每次發(fā)布會(huì)都租用當(dāng)?shù)刈詈廊A的場(chǎng)地，弄最大的場(chǎng)面，巨額開(kāi)支堪比燒錢(qián)。

另一家是理想，雖然每輛車(chē)定價(jià)不低，利潤(rùn)率奇高，并且賬上躺著超千億現(xiàn)金，但依舊每次活動(dòng)都盡可能節(jié)省成本，將效率最大化。

就在今天上午，理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想在社交平臺(tái)上發(fā)布了一張新車(chē)i8的海報(bào)。結(jié)果網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，海報(bào)中的車(chē)模不是別人，正是李想本人。他還配文：“前不久剛當(dāng)完歌手，今天第一次當(dāng)車(chē)模。”

其他車(chē)企老板當(dāng)車(chē)模，有可能是為了體驗(yàn)不同角色，但李想當(dāng)車(chē)模只有一個(gè)目標(biāo)，那就是省錢(qián)。甚至控制成本理念，已經(jīng)成為這家公司的一個(gè)特色。

過(guò)去幾年，理想汽車(chē)多款重磅車(chē)型，例如理想L9\L8\L7等，都是在公司園區(qū)草坪上發(fā)布的。這樣做的好處很明顯，既能節(jié)約成本，又能提升效率，一舉兩得。

而且據(jù)參加理想新車(chē)發(fā)布會(huì)的媒體們透露，理想安排的活動(dòng)，能2天絕不3天，能1天絕不2天。同時(shí)，酒店的選擇也以經(jīng)濟(jì)舒適型為主，而非豪華型。

此次理想i8的發(fā)布會(huì)籌備過(guò)程，還得到雷軍的鼎力支持。

之前李想在社交平臺(tái)透露，北京的場(chǎng)館幾乎被小米用遍了，而去外地又面臨成本過(guò)高的問(wèn)題。恰好雷軍看到了這條內(nèi)容，并留言：就在北京開(kāi)。

其實(shí)，這種“把錢(qián)花在刀刃上”的理念才是讓企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的核心。相比某些汽車(chē)品牌的風(fēng)雨飄搖，消費(fèi)者不介意發(fā)布會(huì)簡(jiǎn)短、樸素一些，因?yàn)檫@樣才能省錢(qián)，并且讓品牌生命力更加持久。